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Estudio · Halloween 2026 · Restaurantes y cafeterías, retail · Argentina · Meta, TikTok y Google

Meta: capturas del 27 y 29 de octubre · TikTok y Google: 15 de septiembre al 28 de octubre

En Argentina, Halloween se vende como edición limitada. Y lo cuentan creadores.

Antes del 31 de octubre leímos 51 creativos de Halloween de 8 marcas de Argentina, cuadro a cuadro: qué muestran en los primeros 3 segundos, quién aparece, qué emoción buscan y qué patrón comparten con las demás. Esto no es cuánto invirtió cada marca: es qué dice cada pieza.

Explorar el mapaVer las 1.641 piezasLo esencial en un minutoCómo lo medimos
51creativos leídos
58anuncios
8marcas
3canales

Por (Executive Education en Business Analytics, Cambridge) · Cacerola Growth Marketing · Actualizado

1 · El mapa

Qué marcas cuentan Halloween
de la misma forma

Cada punto es una marca en un canal. Una línea une dos puntos cuando comparten un patrón creativo; el color es el patrón. Elige un punto para ver por qué se conecta y, abajo, las piezas.

Cada país se lee por separado, con sus propias marcas; no se mezclan.
Haz clic o toca un punto para filtrar. Abajo verás las creatividades de esa relación y su análisis.
Piezas del encuentro

Elige un punto del gráfico

Cada punto es una marca en un canal. Al elegir uno, aquí aparecen sus piezas de Halloween y las de las marcas con las que comparte patrón.
2 · Lo esencial en un minuto

Cinco cosas que dejan
los creativos de Halloween

8 marcas de Argentina con piezas de Halloween (restaurantes y cafeterías, retail) en tres canales. Se leyeron 51 creativos únicos de Halloween, que salieron en 58 anuncios. Esto no es cuánto invirtió cada marca: es qué dice cada pieza.

  1. 01
    El patrón más transversal

    El producto de temporada es lo que más marcas comparten

    21 de 51 creativos y 5 de 8 marcas lo usan. En Argentina es sobre todo comida de edición limitada, como la Black Kalis de pan negro de Mostaza o los baldes de Halloween. Ver en el estudio ↓

    41 %
  2. 02
    Quién lo cuenta

    Halloween lo cuentan creadores

    Ese porcentaje de los creativos tiene a un creador como protagonista y el formato más usado es el video casero (20 %). Mostaza lo lleva al extremo: maquillajes que se transforman en diablo y hasta un viaje de creadores a un parque temático de sustos. Ver en el estudio ↓

    33 %
  3. 03
    El tono

    El susto sí aparece

    Ese porcentaje de los creativos usa el susto como gancho, frente al 24 % tierno y espeluznante. Es el país del estudio donde más se juega con el susto entretenido: asusta un segundo y luego aparece la marca. Ver en el estudio ↓

    27 %
  4. 04
    La app

    La oferta vive en la app

    Ese porcentaje manda a la app o a ser socio. Mostaza ofrece una ruleta con hasta 70 % de descuento en la app; KFC da 20 % extra en la app a quien vaya disfrazado. El 51 % de los creativos, en cambio, no lleva oferta. Ver en el estudio ↓

    29 %
  5. 05
    Quién pone el volumen

    Mostaza pone el volumen

    Mostaza aporta el 45 % de los creativos de Halloween, así que pesa en los porcentajes. Ninguna de las 7 marcas de deporte revisadas hizo una pieza de Halloween. Ver en el estudio ↓

    23 de 51
3 · Cómo lo medimos

Cinco pasos, de la biblioteca
de anuncios al gráfico

Cinco pasos para transformar señales públicas en conexiones entre marcas.

  1. 01

    Capturamos

    MetaTikTokGoogle🎃

    Reunimos los anuncios de las fuentes oficiales de cada marca.

  2. 02

    Filtramos

    👟🎃🧴👕🎃🎃

    Solo pasan los creativos de Halloween confirmados.

  3. 03

    Agrupamos

    🎃🎃🎃🎃×3 anuncios

    Un mismo creativo cuenta una sola vez, aunque tenga varios anuncios.

  4. 04

    Analizamos

    🎃0 s🎃1 s🎃2 s🎃3 sGanchoFormatoEmociónOferta

    Revisamos imagen, texto y audio para identificar su patrón dominante.

  5. 05

    Conectamos

    🎃MostazaMcDonald'sKFCCarrefourEasy

    Más grosor = más creativos

    Unimos las marcas que comparten patrones creativos.

Son señales públicas, no rendimiento: las bibliotecas no publican inversión ni resultados.

Ver el detalle de cada paso
  1. Captura. Meta: biblioteca de anuncios, activos el 27 de octubre en la página de cada marca en Argentina, más una búsqueda de «Halloween» por marca el 29 de octubre. TikTok: perfiles oficiales de cada marca en Argentina, publicaciones del 15 de septiembre al 28 de octubre. Google: Ads Transparency Center, mismo periodo, hasta 150 creativos recientes por marca.
  2. Solo Halloween. Primero se lee el texto de cada pieza (copy y, si hay, el audio). Las que hablan de Halloween pasan a la lectura visual, que confirma si la pieza es de verdad de Halloween. Una pieza de Halloween que no lo mencione en el texto puede quedar fuera.
  3. Un creativo, una vez. Un mismo creativo sale en varios anuncios (por ubicación o por copy). Se agrupan por parecido de la imagen y cuentan una vez; la ficha dice «×N anuncios».
  4. Lectura cuadro a cuadro. Cada creativo se mira en los segundos 0, 1, 2 y 3, en la mitad y al final, junto con su texto y su audio: formato, gancho, quién aparece, emoción, tono, oferta, dónde se compra y una nota de 1 a 5 para la fuerza del gancho.
  5. Patrón y encuentro. Cada creativo recibe su patrón dominante. Dos puntos del gráfico (una marca en un canal) se unen cuando comparten patrón; la línea es más gruesa cuantos más creativos de ese patrón tiene el punto que menos tiene.
4 · Todo lo que se vio · 51 creativos

Las características
de los creativos de Halloween

Cada creativo se miró cuadro a cuadro (segundos 0, 1, 2 y 3, la mitad y el final) junto con su texto y su audio. Salieron en 58 anuncios.

Cómo leer cada fila: el porcentaje es la parte de los 51 creativos únicos que tiene ese rasgo (cada creativo cuenta una vez en cada bloque, así que cada bloque suma 100 %). La columna de marcas dice cuántas de las 8 marcas con piezas de Halloween lo usan al menos una vez: un rasgo con mucho porcentaje y pocas marcas es la idea de una sola marca; con muchas marcas, es transversal. Mostaza aporta 23 de los 51 creativos, así que pesa en los porcentajes. Pasa el cursor por un número para ver el detalle.

29 %Emoción clara antes del segundo 3
65 %Producto visible antes del segundo 3
78 %Marca visible antes del segundo 3
78 %Texto en pantalla
90 %Se entiende sin sonido

Formato

% creat.marcas
Video producido por la marca33 %3/8 marcas
Video casero de creador20 %2/8 marcas
Escena de vida real12 %4/8 marcas
Producto en estudio12 %3/8 marcas
Solo texto en pantalla8 %2/8 marcas
Animación o gráfica6 %1/8 marcas
Creador como protagonista6 %1/8 marcas
Collage o catálogo4 %1/8 marcas

Gancho en los primeros 3 s

% creat.marcas
Producto en primer plano27 %6/8 marcas
Disfraz o transformación18 %2/8 marcas
Rostro a cámara18 %2/8 marcas
Susto o misterio10 %3/8 marcas
Pregunta o reto10 %3/8 marcas
Precio u oferta en pantalla8 %2/8 marcas
Logo de la marca4 %2/8 marcas
Titular en texto4 %1/8 marcas
Trend o meme2 %1/8 marcas

Quién aparece

% creat.marcas
Nadie (solo producto)43 %8/8 marcas
Creador o influencer33 %2/8 marcas
Personaje disfrazado12 %3/8 marcas
Modelo6 %2/8 marcas
Familia o niños2 %1/8 marcas
Empleado de la marca2 %1/8 marcas
Mascota2 %1/8 marcas

Emoción

% creat.marcas
Diversión31 %8/8 marcas
Susto entretenido27 %3/8 marcas
Antojo24 %4/8 marcas
Ternura8 %2/8 marcas
Ahorro o alivio4 %1/8 marcas
Pertenencia4 %1/8 marcas
Orgullo por lo hecho a mano2 %1/8 marcas

Tono de Halloween

% creat.marcas
Halloween solo como tema29 %5/8 marcas
Susto como gancho27 %3/8 marcas
Tierno y espeluznante24 %6/8 marcas
Festivo20 %6/8 marcas

Arquetipo

% creat.marcas
Persona común22 %4/8 marcas
Explorador18 %3/8 marcas
Bufón16 %6/8 marcas
Mago12 %1/8 marcas
Inocente10 %4/8 marcas
Creador10 %4/8 marcas
Cuidador8 %3/8 marcas
Rebelde6 %2/8 marcas

Oferta

% creat.marcas
Sin oferta51 %6/8 marcas
Producto limitado16 %2/8 marcas
Precio bajo12 %3/8 marcas
Descuento10 %2/8 marcas
Gratis con condición10 %3/8 marcas
Envío rápido2 %1/8 marcas

Dónde se compra

% creat.marcas
En tienda o local31 %6/8 marcas
En la app o siendo socio29 %2/8 marcas
No lo dice27 %3/8 marcas
Online12 %3/8 marcas

Llamado a la acción

% creat.marcas
Ver más27 %4/8 marcas
Ir a la tienda24 %6/8 marcas
Sin llamado20 %4/8 marcas
Descargar la app14 %1/8 marcas
Comprar12 %3/8 marcas
Pedir4 %2/8 marcas
5 · Patrones creativos

Lo que une a las piezas,
aunque sean de marcas distintas

Un patrón es el ángulo creativo completo de la pieza: qué se cuenta, cómo se filma, quién aparece y qué emoción busca. Cada creativo tiene un solo patrón, el dominante, y el porcentaje de cada patrón es sobre los 51 creativos únicos. Las líneas del gráfico unen dos puntos que comparten patrón. En cada uno se muestran tres piezas:

La más representativa
La que reúne más rasgos típicos del patrón (formato, gancho, quién aparece, emoción, tono y dónde se compra).
El mejor gancho
La de nota más alta en fuerza del gancho, de 1 a 5, puesta al mirar los segundos 0 a 3: un 5 detiene el scroll y deja claras la marca y la idea en 3 s. Si empatan, gana la que genera una emoción clara antes del segundo 3, luego la que muestra la marca en ese tramo y al final la que salió en más anuncios. Es una lectura del creativo, no un dato de rendimiento.
La que lo cuenta distinto
La que usa el mismo patrón con menos rasgos típicos y una idea propia, con gancho de 3 o más.

El producto de temporada como protagonista

41 %21 de 51 creativos · 26 anuncios

La pieza existe para mostrar algo que solo se vende en Halloween: la hamburguesa negra, el balde temático, los dulces o la decoración. El producto entra en primer plano antes del segundo 3 y la emoción que busca es el antojo.

Quiénes lo usan
Mostaza 8McDonald's 5Mercado Libre 4Carrefour 3KFC 1

Restaurantes y cafeterías · Retail · Google 9 · Meta 10 · TikTok 2 · fuerza media del gancho 3,2 de 5

Qué tienen en común
Formato
Video producido por la marca 33 %
Gancho en los primeros 3 s
Producto en primer plano 33 %
Quién aparece
Nadie (solo producto) 52 %
Emoción
Antojo 29 %
Tono de Halloween
Tierno y espeluznante 43 %
Dónde se compra
En tienda o local 29 %
▶La más representativaGancho 4 de 5Carrefour · MetaRecorrido de cerca por la colección de peluches de Halloween de Carrefour: vampiro, momia, monstruo verde y calabazas. Los subtítulos invitan a verla completa en hipermercados y en la web.▶El mejor ganchoGancho 4 de 5Mostaza · MetaPeluches de Halloween de Mostaza aparecen sobre una mesa y una niña los abraza emocionada. Se muestra la pantalla de la app con el reto Participa y gana la colección completa por puntos.Reacción de una niña abrazando los peluches y la pantalla de la app que muestra el canje por puntos.▶La que lo cuenta distintoGancho 4 de 5McDonald's · MetaAnimación de una niña disfrazada de bruja que entra a una casa donde aparecen sombras de villanos Disney. Cierra con los Buu Baldes de Cajita Feliz a $11.999.La casa-Cajita Feliz y las siluetas de villanos que desembocan en los baldes coleccionables.

El precio como excusa

18 %9 de 51 creativos · 9 anuncios

Un número en pantalla desde el inicio: el precio del balde, el porcentaje de descuento, la ruleta de la app. La fecha es la excusa para la promoción.

Quiénes lo usan
Mostaza 4KFC 4Easy 1

Restaurantes y cafeterías · Retail · Meta 7 · TikTok 2 · fuerza media del gancho 3,7 de 5

Qué tienen en común
Formato
Video casero de creador 44 %
Gancho en los primeros 3 s
Precio u oferta en pantalla 44 %
Quién aparece
Creador o influencer 44 %
Emoción
Antojo 44 %
Tono de Halloween
Halloween solo como tema 78 %
Dónde se compra
En la app o siendo socio 89 %
▶La más representativaGancho 4 de 5Mostaza · MetaDos amigas prueban el Black Bubble de Halloween de Mostaza con el rótulo 50 % de descuento y una tarjeta de prelanzamiento exclusivo por la app. Terminan riendo con el postre.▶La que lo cuenta distintoGancho 3 de 5Easy · TikTokMuestra el balde calabaza a $2.995 con manos que llenan el balde de dulces, con fondo de decoración de terror. Indica las sucursales de Easy.Balde calabaza con precio fijo en pantalla durante todo el video.
Por qué hay dos piezas

La más representativa es también la de mejor gancho.

Las otras 7 piezas del patrón

La noche armada en casa

12 %6 de 51 creativos · 6 anuncios

La noche se arma en casa: decoración, mesa dulce o comida, y el producto aparece como parte del panorama. Casi nunca hay precio.

Quiénes lo usan
Carrefour 2Easy 2Coto 2

Retail · TikTok 6 · fuerza media del gancho 3,3 de 5

Qué tienen en común
Formato
Creador como protagonista 33 %
Gancho en los primeros 3 s
Producto en primer plano 67 %
Quién aparece
Nadie (solo producto) 67 %
Emoción
Diversión 67 %
Tono de Halloween
Festivo 67 %
Dónde se compra
En tienda o local 83 %
▶La más representativaGancho 3 de 5Easy · TikTokRecorrido por la sección de decoración de Halloween en Easy con fantasmas, lápida, osos con esqueleto y dos jóvenes jugando con un esqueleto. Avisa las sucursales donde está disponible.Dos clientas juegan con un esqueleto de tamaño real en el pasillo.▶El mejor ganchoGancho 4 de 5Carrefour · TikTokUn creador arma una mesa dulce para Halloween con golosinas de Carrefour, mostrando bolsas de caramelos. Cierra con una pantalla negra con un murciélago.Presentador que invita a armar la mesa dulce.La que lo cuenta distintoGancho 3 de 5Coto · TikTokVajilla de Halloween (vasos con siluetas de gatos y murciélagos) montada en una escena oscura con velas, telarañas, araña y mano de esqueleto. El texto invita a armar una mesa de miedo.Presenta la vajilla como la mesa que también se disfraza para Halloween.

El disfraz como llave

12 %6 de 51 creativos · 6 anuncios

El disfraz es la puerta de entrada: es lo que se vende (disfraces infantiles, licencias de películas) o es la condición para el beneficio, como ir disfrazado para tener un descuento en la app.

Quiénes lo usan
Mostaza 6

Restaurantes y cafeterías · Meta 6 · fuerza media del gancho 3,7 de 5

Qué tienen en común
Formato
Video producido por la marca 100 %
Gancho en los primeros 3 s
Disfraz o transformación 100 %
Quién aparece
Creador o influencer 100 %
Emoción
Susto entretenido 100 %
Tono de Halloween
Susto como gancho 67 %
Dónde se compra
No lo dice 100 %
▶La más representativaGancho 4 de 5Mostaza · MetaUn joven se convierte en diablo con maquillaje y cuernos y se lleva a la boca la hamburguesa. Cierra con la tarjeta Nueva Black Kalis Halloween.Transformación en diablo rojo sincronizada con el color de la marca.▶El mejor ganchoGancho 4 de 5Mostaza · MetaUn joven sostiene una hamburguesa y se transforma en calavera con maquillaje mientras la come. Cierra con la tarjeta Nueva Black Kalis Halloween.Pasa de la hamburguesa común a la de pan negro al transformarse en calavera.▶La que lo cuenta distintoGancho 4 de 5Mostaza · MetaUna joven se transforma en una muñeca de aspecto inquietante con maquillaje y come la hamburguesa Black Kalis. Cierra con la tarjeta Nueva Black Kalis Halloween.Disfraz de muñeca con algodones en los ojos, distinto del terror clásico.

Humor y personaje

8 %4 de 51 creativos · 6 anuncios

Un personaje (una mascota, un fantasma torpe, un meme) cuenta la historia y el producto queda como cómplice. Es el patrón que más busca la emoción en los primeros segundos.

Quiénes lo usan
Mostaza 2Easy 1Coto 1

Restaurantes y cafeterías · Retail · Google 2 · TikTok 2 · fuerza media del gancho 3,5 de 5

Qué tienen en común
Formato
Escena de vida real 50 %
Gancho en los primeros 3 s
Susto o misterio 75 %
Quién aparece
Modelo 25 %
Emoción
Diversión 50 %
Tono de Halloween
Susto como gancho 50 %
Dónde se compra
En tienda o local 50 %
La más representativaGancho 5 de 5Coto · TikTokCoqui, el perro mascota de Coto con camiseta de la marca, mira con susto a un fantasma de sábana en un pasillo de supermercado con el cartel de Coto. Escena humorística y levemente de miedo.Mascota de la marca protagoniza un susto cómico con un fantasma dentro del supermercado.▶La que lo cuenta distintoGancho 3 de 5Easy · TikTokMuestra decoración de Halloween (fantasma, osos con esqueleto, esqueleto) y luego de Navidad (Papá Noel), con el juego de elegir entre la calabaza y Papá Noel.Contraste humorístico entre Halloween y Navidad en la misma tienda.
Por qué hay dos piezas

La más representativa es también la de mejor gancho.

Las otras 2 piezas del patrón

Estilo e identidad

6 %3 de 51 creativos · 3 anuncios

Halloween como forma de verse: el maquillaje, el estilo, el grupo. El producto expresa quién eres más que qué compras.

Quiénes lo usan
Mostaza 3

Restaurantes y cafeterías · TikTok 3 · fuerza media del gancho 2,0 de 5

Qué tienen en común
Formato
Video casero de creador 100 %
Gancho en los primeros 3 s
Rostro a cámara 67 %
Quién aparece
Creador o influencer 100 %
Emoción
Pertenencia 67 %
Tono de Halloween
Susto como gancho 100 %
Dónde se compra
No lo dice 100 %
▶La más representativaGancho 2 de 5Mostaza · TikTokCreadores de contenido registran en selfie su experiencia en el evento de Halloween Horror Nights, desde la fila hasta el interior con luces rojas.Viaje de creadores de Mostaza al parque de terror en Estados Unidos.▶El mejor ganchoGancho 2 de 5Mostaza · TikTokUn creador graba su recorrido por el evento de terror, con tramos a oscuras y luces verdes y rojas. No se ven productos de la marca.Recorrido en primera persona por un parque de terror.
Por qué hay dos piezas

Ninguna otra lo cuenta con una idea propia y un gancho de 3 o más.

La otra pieza del patrón

Los dulces y la puerta del 31

4 %2 de 51 creativos · 2 anuncios

Gira en torno a los dulces del 31: qué regalar, cuánto comprar y el miedo a quedarse sin ellos.

Quiénes lo usan
Jumbo 2

Retail · Meta 1 · TikTok 1 · fuerza media del gancho 3,5 de 5

Qué tienen en común
Formato
Escena de vida real 100 %
Gancho en los primeros 3 s
Pregunta o reto 100 %
Quién aparece
Nadie (solo producto) 100 %
Emoción
Diversión 50 %
Tono de Halloween
Festivo 50 %
Dónde se compra
En tienda o local 100 %
▶La más representativaGancho 3 de 5Jumbo · MetaUna mano encantada llena un balde de calabaza con dulces importados en las góndolas del supermercado. Cierra con el producto y el texto que invita a encontrar golosinas importadas en Jumbo.La mano encantada que recoge dulces en la góndola y la pregunta de miedo que se resuelve con quedarse sin dulces.▶El mejor ganchoGancho 4 de 5Jumbo · TikTokUn balde calabaza se va llenando con chocolates y dulces importados en las góndolas de Jumbo, con la pregunta sobre qué da miedo en Halloween.El miedo real es quedarse sin dulces.
Por qué hay dos piezas

Ninguna otra lo cuenta con una idea propia y un gancho de 3 o más.

6 · Ángulos posibles que no se vieron

Lo que nadie hizo,
o casi nadie

El deporte

Ninguna de las 7 marcas de deporte revisadas (Nike, Adidas, Puma, Dexter, Moov, Grimoldi, Topper) tiene una pieza de Halloween en Argentina. Halloween queda en manos de la comida y el retail.

El susto como gancho

27 % de los creativos usa el susto como gancho; el 24 % es tierno y espeluznante y el 20 % es festivo. Aquí sí aparece, pero casi siempre en comida rápida; el retail no lo usa.

La nostalgia

0 % la busca, aunque hay licencias hechas para eso: los villanos de Disney en los baldes de McDonald's. Las piezas muestran el producto y no el recuerdo.

El despacho a tiempo

1 creativos prometen envío rápido y 6 manda a comprar online. Supermercados y tiendas de hogar no dicen que se puede pedir a última hora para el 31.

La gente de la marca

1 creativo muestra a un empleado o a una celebridad. Halloween lo cuentan creadores externos o el producto solo.

El día después

Casi nadie mira al 1 de noviembre. Tiene lógica: el Cyber Monday parte el 2 y el presupuesto ya está ahí.

7 · Qué parecen buscar las marcas

Objetivos, cómo medirlos
y qué dice la investigación

Los objetivos se deducen de lo que muestran las piezas; las marcas no los publican. Cada uno se apoya en estudios publicados.

Vender la edición limitada

«El producto de temporada como protagonista» reúne el 41 % de los creativos y la palanca de texto más usada es la edición limitada: la Black Kalis de Mostaza, los baldes de villanos de McDonald's, los buckets de KFC del 26 de octubre al 1 de noviembre.

Qué conviene medir
La venta diaria de la edición limitada y el día en que se agota.
Qué probar
Probar «hasta agotar stock» en vez de una fecha de término en la hamburguesa de temporada.
Aggarwal, Jun y Huh (2011). Scarcity Messages: A Consumer Competition Perspective. Journal of Advertising 40(3), 19–30.

Los mensajes de cantidad limitada mueven más la intención de compra que los de tiempo limitado, porque activan competencia entre consumidores; el efecto es mayor en marcas simbólicas.

Llevar a la gente a la app

15 creativos mandan a la app o a ser socio: la ruleta de Mostaza con hasta 70 % de descuento, el Black Bubble al 50 %, el sorteo de peluches con puntos y el 20 % extra de KFC si se va disfrazado. La condición (disfraz, app, día) hace que el beneficio parezca valer más.

Qué conviene medir
Descargas y primeras compras en la app durante Halloween, y recompra a 30, 60 y 90 días de esa cohorte.
Qué probar
Mostrar la condición en los primeros 3 s y medir la cohorte de Halloween contra la de un mes normal.
Kim, Wang y Malthouse (2015). The Effects of Adopting and Using a Brand's Mobile Application on Customers' Subsequent Purchase Behavior. Journal of Interactive Marketing 31, 28–41.

Adoptar la app de una marca y seguir usándola aumenta el gasto posterior (19 % a 48 % en tres meses en su caso); lo que importa es que la app sea pegajosa, no la descarga.

Narang y Shankar (2019). Mobile App Introduction and Online and Offline Purchases and Product Returns. Marketing Science 38(5), 756–772.

Quienes adoptan la app de un retailer compran más seguido y gastan más, online y en tienda, aunque también devuelven más.

Inman, Peter y Raghubir (1997). Framing the Deal: The Role of Restrictions in Accentuating Deal Value. Journal of Consumer Research 24(1), 68–79.

Una restricción (límite por cliente, plazo, condición previa) funciona como señal de que la oferta vale más y sube la intención de compra.

Poner la marca en manos de creadores

17 creativos tienen a un creador como protagonista; solo el 82 % de ellos muestra la marca antes del segundo 3.

Qué conviene medir
Recordación de marca y visitas a la app por creativo, no solo vistas.
Qué probar
Pulsos breves de marca (el logo, el producto, la app) repartidos en el video, sin cambiar la pieza del creador.
Teixeira, Wedel y Pieters (2010). Moment-to-Moment Optimal Branding in TV Commercials: Preventing Avoidance by Pulsing. Marketing Science 29(5), 783–804.

Mostrar la marca en pulsos breves, en vez de en bloque, reduce que la gente salte el anuncio sin restar tiempo total de marca.

Retener la atención en el feed

Solo el 29 % genera una emoción clara antes del segundo 3. «El precio como excusa» es el patrón con el gancho más fuerte (3,7 de 5 de media).

Qué conviene medir
Retención a los 3 s y a la mitad del video.
Qué probar
Abrir con sorpresa y después alternar momentos de alegría, en vez de sostener el mismo tono todo el video.
Teixeira, Wedel y Pieters (2012). Emotion-Induced Engagement in Internet Video Advertisements. Journal of Marketing Research 49(2), 144–159.

La sorpresa al inicio concentra la atención y las subidas de alegría retienen; alternar picos emocionales retiene más que sostener la alegría.

8 · Una pieza por categoría

Una pieza a fondo:
qué vende, qué falta y qué probar

Restaurantes y cafeterías · pieza representativa

Mostaza Meta

Patrón: El disfraz como llave

Mostaza convierte su hamburguesa negra en un disfraz de diablo.

▶Video vertical · 0:15 · Ver original ↗
Qué vende
Producto
Black Kalis Halloween, hamburguesa de pan negro
Permanencia
Edición de Halloween
Oferta
Sin precio en el video
En pantalla
La transformación en diablo y el cierre "Nueva Black Kalis Halloween"
Lectura del creativo
Formato
Video producido por la marca
Gancho en los primeros 3 s
Disfraz o transformación
Quién aparece
Creador o influencer
Emoción
Susto entretenido
Tono de Halloween
Susto como gancho
Fuerza del gancho
4 de 5 · Un joven se pasa la mano por la cara y aparece con cuernos y piel roja de diablo bajo luz roja.
Qué enfoque no se abordó
  • El precio y dónde pedirla: el video termina en la tarjeta del producto, sin app ni local, aunque otras piezas de Mostaza empujan la app con descuentos.
  • El antojo: la hamburguesa aparece recién en el último cuadro.
  • La marca al inicio: Mostaza aparece desde la mitad del video, no en los primeros 3 s.
Mejoras según el paper
Audience in the LoopCao et al., CHI '26 · arXiv:2602.14045

El arquetipo («el que se transforma») se reconoce en segundos y el gancho llega a tiempo. Prueba una versión con la hamburguesa antes del segundo 3 y otra con otro creador; usa comentarios y reposts para elegir, y deja la decisión final al equipo.

Las piezas que sostienen este encuentro
Retail · pieza representativa

Coto TikTok

Patrón: Humor y personaje

Coto pone a su perro Coqui frente a un fantasma en el pasillo del súper.

▶Foto en TikTok · Ver original ↗
Qué vende
Producto
Ninguno a la vista: la marca y la tienda
Permanencia
Noche de Halloween
Oferta
Sin precio ni promoción
Copy
"¡Se viene la noche más terroríficamente divertida del año y Coqui lo sabe!"
Lectura del creativo
Formato
Escena de vida real
Gancho en los primeros 3 s
Susto o misterio
Quién aparece
Mascota
Emoción
Diversión
Tono de Halloween
Tierno y espeluznante
Fuerza del gancho
5 de 5 · Perro con camiseta COTO mira asustado a un fantasma en el pasillo del súper
Qué enfoque no se abordó
  • Qué comprar: no hay dulces, disfraces ni decoración en cuadro, aunque la escena es un pasillo de supermercado.
  • Un llamado: no dice qué hacer ni dónde; la pieza vive del personaje.
  • La continuidad: Coqui podría volver el 31 con la bolsa de dulces; entre lo capturado no hay una segunda parte.
Mejoras según el paper
Audience in the LoopCao et al., CHI '26 · arXiv:2602.14045

La mascota se reconoce en un segundo y el susto cómico da el gancho temprano. Prueba la misma escena con un producto junto a Coqui y mide si retiene igual; los comentarios orientan, el equipo decide.

Las piezas que sostienen este encuentro
9 · Las marcas · Restaurantes y cafeterías

Restaurantes y cafeterías, marca por marca

Los tres canales de cada marca, con sus piezas de Halloween y lo que las une.

Mostaza

La pieza distinta de cada canal
Meta14 creativos (15 anuncios) · 3 patrones
El disfraz como llave▶

Probás la Black Kalis Halloween y las cosas se salen un poco de control.

Activa desde 16-10 · 11 días

Por qué destaca. Ninguna otra marca de restaurantes y cafeterías usa «El disfraz como llave» en este canal. Pasa de la hamburguesa común a la de pan negro al transformarse en calavera.

Ver original ↗Ver las 41 piezas de Mostaza en Meta →
TikTok4 creativos · 2 patrones
El producto de temporada como protagonista▶

Probás la Black Kalis Halloween y las cosas se salen un toque de control. Brutalmente rica. Corré a buscarla que es edición limitada 👻

Publicada 17-10 · 13.400 reproducciones

Por qué destaca. Ninguna otra marca de restaurantes y cafeterías usa «El producto de temporada como protagonista» en este canal. Personajes de terror prueban la hamburguesa negra y pierden el control.

Ver original ↗Ver las 6 piezas de Mostaza en TikTok →
Google5 creativos (9 anuncios) · 2 patrones
Humor y personaje▶

Bajate la app y participá por un viaje al terror | Ad Pedí tus hamburguesas favoritas, sumá puntos MostaClub y disfrutá de descuentos Install the Most…

Mostrado desde 17-09 · 19 días

Por qué destaca. Ninguna otra marca de restaurantes y cafeterías usa «Humor y personaje» en este canal.

Ver original ↗Ver las 20 piezas de Mostaza en Google →

McDonald's

La pieza distinta de cada canal
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El producto de temporada como protagonista

Modo villano activado en Cajita Feliz. Descubrí los nuevos Buu Baldes en McDonald's. ¿Dulce o Cajita Feliz?

Activa desde 20-10 · 7 días

Por qué destaca. «El producto de temporada como protagonista» solo aparece en 2 marcas más de restaurantes y cafeterías en este canal. Baldes coleccionables de villanos de Disney como versión Halloween de la Cajita Feliz.

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Sin creativos de Halloween
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El producto de temporada como protagonista▶

Cajita Feliz BuuBaldes 🎃👻 | 0:15 ¿Dulce o Cajita Feliz? Los villanos de Disney ya llegaron a McDonald's. Modo villano activado en Cajita Feliz. Descub…

Mostrado desde 26-10 · 3 días

Por qué destaca. «El producto de temporada como protagonista» solo aparece en 1 marca más de restaurantes y cafeterías en este canal. Los Buu Baldes con temática de Halloween y la participación de villanos de Disney.

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KFC

La pieza distinta de cada canal
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El precio como excusa

¿Listo para que el plan de halloween sea clavarte un bucket de Strips? 👀 Del 26 de octubre al 1 de noviembre aprovechá la HALLOWEEK. 👻🍗 Del 26 de octu…

Por qué destaca. «El precio como excusa» solo aparece en 1 marca más de restaurantes y cafeterías en este canal.

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El precio como excusa▶

El Coronel entendió todo 👻 Del 26/10 al 1/11 aprovechá las promos en Buckets de Strips. Y ojo: si venís disfrazado este viernes o sábado, tenés un 20%…

Publicada 28-10 · 1.153 reproducciones

Por qué destaca. Ninguna otra marca de restaurantes y cafeterías usa «El precio como excusa» en este canal. Meme de IA para promocionar el descuento por ir disfrazado.

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Sin creativos de Halloween
Ver las 21 piezas de KFC en Google →
9 · Las marcas · Retail

Retail, marca por marca

Los tres canales de cada marca, con sus piezas de Halloween y lo que las une.

Carrefour

La pieza distinta de cada canal
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El producto de temporada como protagonista▶

¿Ya tenés todo para festejar Halloween? 🎃 🧟 ¡Miren lo que son estos peluches súper tiernos y tenebrosos!

Activa desde 19-10 · 8 días

Por qué destaca. Ninguna otra marca de retail usa «El producto de temporada como protagonista» en este canal.

Ver original ↗Ver las 144 piezas de Carrefour en Meta →
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El producto de temporada como protagonista▶

¿Ya tenés todo para festejar Halloween? 🎃 🧟 ¡Miren lo que son estos peluches súper tiernos y tenebrosos! Encontrá la colección completa en nuestros Hi…

Publicada 19-10 · 369.400 reproducciones

Por qué destaca. Ninguna otra marca de retail usa «El producto de temporada como protagonista» en este canal. Peluches de monstruos tiernos y tenebrosos.

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Sin creativos de Halloween
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Easy

La pieza distinta de cada canal
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Sin creativos de Halloween
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El precio como excusa▶

🎃👻 ¡En Easy también estamos en modo Halloween! Calabazas, esqueletos y un montón de deco para transformar cada rincón en un espacio de miedo. 🕸️🦇 Te …

Publicada 21-10 · 1.004 reproducciones

Por qué destaca. Ninguna otra marca de retail usa «El precio como excusa» en este canal. Balde calabaza con precio fijo en pantalla durante todo el video.

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Sin creativos de Halloween
Ver las 150 piezas de Easy en Google →

Mercado Libre

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Sin creativos de Halloween
Ver las 144 piezas de Mercado Libre en Meta →
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Sin creativos de Halloween
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El producto de temporada como protagonista

Mercado Libre / www.mercadolibre.com.ar/belleza/perfumes / Disfraz Niño Halloween | / MercadoLibre / Envíos Gratis en el día Comprá Disfraz Niño Hallo…

Mostrado desde 27-09 · 50 días

Por qué destaca. Ninguna otra marca de retail usa «El producto de temporada como protagonista» en este canal.

Ver original ↗Ver las 150 piezas de Mercado Libre en Google →

Coto

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Sin creativos de Halloween
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Humor y personaje

🎃👻 ¡Se viene la noche más terroríficamente divertida del año y Coqui lo sabe! 🕸️🦇 #halloween #dulceotruco #coqui #coto

Publicada 27-10 · 310.800 reproducciones

Por qué destaca. «Humor y personaje» solo aparece en 1 marca más de retail en este canal. Mascota de la marca protagoniza un susto cómico con un fantasma dentro del supermercado.

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Sin creativos de Halloween
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Jumbo

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Los dulces y la puerta del 31▶

👻🎃 A algunos les puede dar miedo la mano encantada que aparece entre las góndolas, pero lo que realmente da miedo es quedarse sin dulces este Hallowee…

Por qué destaca. Ninguna otra marca de retail usa «Los dulces y la puerta del 31» en este canal. La mano encantada que recoge dulces en la góndola y la pregunta de miedo que se resuelve con quedarse sin dulces.

Ver original ↗Ver las 128 piezas de Jumbo en Meta →
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Los dulces y la puerta del 31▶

👻🎃 A algunos les puede dar miedo la mano encantada que aparece entre las góndolas, pero lo que realmente da miedo es quedarse sin dulces este Hallowee…

Publicada 26-10 · 539 reproducciones

Por qué destaca. Ninguna otra marca de retail usa «Los dulces y la puerta del 31» en este canal. El miedo real es quedarse sin dulces.

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Sin creativos de Halloween
Ver las 118 piezas de Jumbo en Google →
Galería completa

1.641 piezas de 8 marcas, tal como salieron

Miniatura, copy, fechas y enlace al original de todo lo capturado en Meta, TikTok y Google. Mira dos avisos, dinos qué ves y compáralo con nuestra lectura.

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Solo creativos de Halloween confirmados por su texto y por su imagen; los duplicados de un mismo creativo se cuentan una vez. Meta: páginas de cada marca en Argentina, capturas del 27 y 29 de octubre (biblioteca de anuncios; hasta unos 140 anuncios por marca). TikTok: perfiles oficiales en Argentina, 15 de septiembre a 28 de octubre. Google: Ads Transparency Center, mismo periodo, hasta 150 creativos recientes por marca. Las marcas sin piezas de Halloween no aparecen en el gráfico. Señales públicas, no rendimiento. Paper: Cao et al., "Audience in the Loop", CHI '26 (arXiv:2602.14045).

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