Luigi Bosca0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 0 piezas / día13 oct
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13%
Estudio · Día de la Madre 2026 · Vinos y chocolates Argentina · Meta, Google, TikTok y Mercado Ads
En vivo · vinos y chocolates leídos · próxima captura sábado 17 de octubre · belleza y electro ya publicadasLas bodegas venden la caja, no a mamá.
Havanna sí activó la fecha. Bonafide, según quién lea.
Cinco días antes del Día de la Madre leímos 451 piezas de cinco marcas de vinos y chocolates con dos modelos distintos, Jev y Clef: qué le pide cada una a quien la ve, si habla de mamá y con qué argumento. Esto no es cuánto invirtió cada marca: es qué dice cada pieza. Volvemos a capturar el 17 y el 20 de octubre.
0piezas leídas
0marcas
0plataformas
0modelos de IA
Piezas reales capturadas el 13 de octubre en la Biblioteca de anuncios de Meta, el Centro de transparencia de Google, TikTok y los resultados patrocinados de Mercado Libre. Meta sólo expone la imagen mientras el anuncio sigue activo.
Quién nombra a mamáCuánto de cada marca
Cuánto de cada marca
dice mamá
Porcentaje de creativos de cada marca que nombran a mamá o al Día de la Madre, por plataforma. En Mercado Ads es la fracción de sus resultados patrocinados que aparecen al buscar "día de la madre". La línea es el ritmo de lanzamientos diarios en Meta del 28 de septiembre al 13 de octubre.
Luigi Bosca
Trapiche0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 0 piezas / día13 oct
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Zuccardi0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 0 piezas / día13 oct
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Havanna0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 8 piezas / día13 oct
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Bonafide0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 42 piezas / día13 oct
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Implementación por plataformaCinco marcas,
Cinco marcas,
cuatro tableros distintos
Lo que cada marca tenía encendido en cada plataforma el 13 de octubre, cinco días antes del Día de la Madre. "Nuevos" son los creativos lanzados desde el 28 de septiembre; "mamá", cuántos nombran a mamá. La etiqueta es la intención dominante que lee Jev en esos creativos nuevos.
Luigi Bosca120 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 0
- mamá
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Google- listados
- 0
- nuevos
- 4
- mamá
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TikTok- posts
- 0
- vistas
- 0
- mamá
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Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 5
- mamá
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Trapiche51 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 0
- mamá
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Google- listados
- 0
- nuevos
- 0
- mamá
- 0%
TikTok- posts
- 0
- vistas
- 0
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 1
- mamá
- 0%
Zuccardi39 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 0
- mamá
- 0%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 0
- mamá
- 0%
TikTok- posts
- 0
- vistas
- 0
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 3
- mamá
- 0%
Havanna110 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 23
- mamá
- 28%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 1
- mamá
- 0%
TikTok- posts
- 0
- vistas
- 0
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 1
- mamá
- 0%
Bonafide115 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 57
- mamá
- 0%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 0
- mamá
- 0%
TikTok- posts
- 0
- vistas
- 0
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 1
- mamá
- 0%
Intensidad · sin alcance ni inversiónQuién presiona más la subasta
Quién presiona más la subasta
y quién vive de piezas viejas
Las bibliotecas de anuncios no publican alcance ni impresiones para Argentina. Lo que sí publican, la fecha de inicio de cada pieza y cuántas siguen activas, alcanza para tres proxies con supuesto declarado: share (más piezas activas es más presión en la subasta), longevidad (una pieza que pasa de 14 días es una ganadora: nadie sostiene un creativo que no rinde) y cadencia (muchas piezas nuevas en 7 días es apostar al evento; cadencia plana es always-on). Medido el 13 de octubre.
Luigi Bosca43%share GoogleTrapiche10%share GoogleZuccardiZuccardi no pauta a su dominio argentino en Google.Havanna33%share GoogleBonafide14%share Google01
Havanna lanzó 13 piezas nuevas en Meta en 7 días, con una mediana de 8 días. Es la única de las cinco que sigue sumando piezas en la semana previa al domingo.
02
Bonafide tiene 66% de las piezas activas en Meta entre las cinco marcas, pero no lanzó nada en 7 días: sus 57 piezas salieron el 2 y el 5 de octubre y ninguna pasa de 14 días. Volumen sí, cadencia no.
03
En Google mandan Luigi Bosca y Havanna: 76% de las piezas listadas, con medianas de 140 y 156 días. Es catálogo always-on de largo aliento: 96% de las piezas de Luigi Bosca pasan de 14 días. Las bodegas no tienen ni una pieza en Meta.
Las comparativas van por correo
Intención, palancas, urgencia y qué dice cada pieza
Deja tu correo y se abre el resto: el cuadro Jev / Clef por marca y canal, las tres piezas por marca con las dos lecturas, los resultados patrocinados de Mercado Ads por búsqueda y las capturas del 17 y 20 de octubre cuando salgan. Te mandamos el acceso y el CSV agregado.
Sin spam: el acceso, las dos capturas que faltan y, si quieres, el observatorio sobre tu marca.Listo: las comparativas están abiertas
Así se ve el material completo del evento
Lo que acabas de abrir es el resumen. El reporte completo de este Día de la Madre incluye todo esto:
- 548 piezas en CSVCada creativo con su texto, fecha, marca, canal y landing, más las dos lecturas (Jev y Clef) en cinco preguntas, con su probabilidad.
- Galería por marca y canalLas imágenes de Meta, Google y Mercado Ads con filtros por fase, formato y lectura, y la lectura de cada modelo al lado.*
- Cuadros por marcaIntención, claridad, palanca, urgencia y "es Día de la Madre" en Meta, Google y Mercado Ads, con el acuerdo entre modelos por canal.
- Capturas del 17 y 20 de octubreLa víspera y la mañana después: quién cambió la pieza, quién apagó y quién siguió hablando de mamá el lunes.
Primera captura · −93%US$390US$29pago único por este evento.
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Pedido. Te escribimos al correo que dejaste con el acceso y el pago.
Guardado. Gracias.
Qué le pedía cada creativo¿Listo para comprar,
¿Listo para comprar,
comparando o explorando?
Cada pieza se clasificó por la acción que pide. En Meta, vinos y chocolates no cierran: 98% de las piezas nuevas exploran, sin precio ni oferta. Bonafide publica videos de creadores con la marca al lado; Havanna presenta sus Coronitas de edición Día de la Madre sin pedir la compra. Las bodegas no tienen piezas en Meta. En Mercado Ads casi todo es compra: el resultado patrocinado es la caja de seis con su precio. Cambia de canal y de modelo para ver si la lectura se sostiene.
Listo para comprarComparandoExplorando
Qué considerar antes de leer estos porcentajes
- La base (n)Havanna tiene 23 piezas nuevas en Meta; Bonafide, 57; las bodegas, ninguna. En Google sólo hay 4 piezas nuevas en el periodo. Un punto porcentual no pesa lo mismo. El n aparece al final de cada barra.
- Acuerdo entre modelosJev y Clef coinciden en intención el 90%. Donde difieren, la pieza es ambigua, y eso también es información.
- Probabilidad, no etiquetaCada lectura reparte el 100% entre tres etapas. Acá mostramos la dominante; una pieza 45 / 40 / 15 cuenta como "listo", pero es casi un empate.
- Texto, no imagenEn Meta se lee el copy; en Google, el texto del anuncio o el impreso en la imagen; en Mercado Ads, el título y el precio del resultado. Una foto sin texto no dice nada para ninguno de los dos.
- Piezas nuevas del periodoEn Meta y Google entran los creativos lanzados del 28 de septiembre al 13 de octubre. El always-on de cada marca se mide aparte. Mercado Ads no tiene fecha: es la captura completa.
- Lo que no mideNi inversión, ni alcance, ni ventas. Mide qué pide cada pieza. Lo demás es otro estudio.
Palanca · Meta · piezas nuevas
Regalo, caja o nada
Qué argumento principal usa cada pieza nueva en Meta, según Jev. Havanna es la única que usa el regalo para mamá (35% de sus piezas nuevas); Bonafide presenta contenido sin argumento en 97% de las suyas. Las bodegas no lanzaron piezas en Meta en el periodo: su argumento, la caja, está en Mercado Libre.
Regalo para mamáSet o comboNinguna
Urgencia
Nadie tiene apuro
Fracción de piezas nuevas con señal de urgencia explícita, según Jev. A cinco días del domingo, 1% en Meta y 0% en Google. Ninguna de las cinco marcas dice "llega a tiempo" ni pone fecha de envío: el regalo de vinos y chocolates se vende sin reloj.
MetaGoogle
GoogleCuándo lanzó cada marcaQuién renovó la pauta
Quién renovó la pauta
y quién dejó el always-on
De todo lo que cada marca tenía encendido el 13 de octubre, qué parte se lanzó desde el 28 de septiembre. Una barra llena es una campaña nueva para la fecha; una barra vacía es la pauta de siempre sin tocar.
Luigi Bosca4%de 104Trapiche0%de 24ZuccardiZuccardi no pauta a su dominio argentino en Google.Havanna1%de 80Bonafide0%de 3401
Bonafide lanzó 57 piezas en Meta en dos tandas: 15 el 2 de octubre y 42 el 5 de octubre. Es 100% de su pauta: todo lo que tiene encendido es del periodo. Son videos de creadores con la marca al lado, sin mamá en el texto.
02
Havanna renovó 79% de su pauta en Meta: 23 piezas nuevas de 29 activas, con picos de 8 piezas el 2 de octubre y el 7 de octubre. Es la única que nombra a mamá en Meta (28% de sus activos).
03
Las bodegas no tienen piezas en la Biblioteca de anuncios de Meta para Argentina. En Google, Luigi Bosca lista 104 anuncios y sólo 4 son nuevos desde el 28 de septiembre; Trapiche, 24 y ninguno nuevo; Zuccardi no pauta a su dominio. Es catálogo always-on: el Día de la Madre de las bodegas está en Mercado Libre.
Mercado Ads · resultados patrocinadosEn Mercado Libre, las bodegas
En Mercado Libre, las bodegas
defienden su nombre
Buscamos 13 términos en Mercado Libre Argentina el 13 de octubre, más la vitrina de Día de la Madre de chocolates y vinos, y guardamos los 464 resultados patrocinados. Las cinco marcas suman 107; el resto es de 13 marcas más y vendedores sin marca. Al buscar "zuccardi", "trapiche" o "bonafide" casi todo es de la marca; al buscar "dia de la madre vino", sólo 2 de los 38 patrocinados son de las bodegas; al buscar "dia de la madre chocolates", ninguno de los 38 es de Havanna ni de Bonafide.
| Búsqueda | Patrocinados | Luigi | Trapiche | Zuccardi | Havanna | Bonafide | Otras |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| "vino malbec" | 40 | 1 | · | · | · | · | 39 |
| "espumante" | 40 | · | · | 1 | · | · | 39 |
| "chocolates regalo" | 40 | · | · | · | · | · | 40 |
| "zuccardi" | 39 | · | · | 37 | · | · | 2 |
| "caja de vinos" | 39 | 1 | · | 1 | · | · | 37 |
| "vino tinto regalo" | 38 | 1 | · | · | · | · | 37 |
| "dia de la madre vino" | 38 | 2 | · | · | · | · | 36 |
| "dia de la madre chocolates" | 38 | · | · | · | · | · | 38 |
| "bombones" | 37 | · | · | · | · | · | 37 |
| "trapiche" | 32 | · | 27 | · | · | · | 5 |
| "alfajores" | 31 | · | · | · | 1 | · | 30 |
| "bonafide" | 27 | · | · | · | · | 24 | 3 |
| "luigi bosca" | 17 | 11 | · | · | · | · | 6 |
| "vitrina Día de la Madre · chocolates y vinos" | 8 | · | · | · | · | · | 8 |
Primeras dos páginas de resultados por búsqueda, sólo los marcados como "Patrocinado". Otras marcas con más resultados: Rutini (29), Lindt (27), Trumpeter (14), Catena (13), Mamuschka (10), Rapanui (9), Las Perdices (8), Salentein (6), Cachafaz (3), Ferrero (3), Chandon (2), Norton (2), Bianchi (1); vendedores sin marca reconocible, 230.
01
Zuccardi domina su propia búsqueda: 37 de los 39 patrocinados al buscar "zuccardi" son suyos; Trapiche, 27 de 32; Luigi Bosca, 11 de 17. Lo que patrocinan es la caja de seis y el estuche: la palanca es el set, no la fecha.
02
En las búsquedas genéricas desaparecen: "vino malbec" tiene 40 patrocinados y 1 de las bodegas; "caja de vinos", 39 y 2; "chocolates regalo" y "bombones", 40 y 37 sin Havanna ni Bonafide. El regalo genérico lo venden Rutini, Lindt, Trumpeter y vendedores de catálogo.
03
Jev lee 85% de los resultados patrocinados como "listo para comprar"; Clef, 88%. Aquí coinciden; donde se separan es en "es Día de la Madre": 7% para Jev y 89% para Clef. Una caja de malbec con precio es regalo de mamá para uno y catálogo para el otro.
Qué comunicanHavanna y Bonafide dicen casi lo mismo;
Havanna y Bonafide dicen casi lo mismo;
Luigi Bosca es la que menos se parece
Clef leyó el ángulo y el tono de cada pieza del periodo (Meta y Google, desde el 28 de septiembre) con ocho temas y cuatro tonos. La huella de cada marca es el promedio de esas lecturas más su palanca e intención; la similitud es el coseno entre huellas: 1 es el mismo discurso, 0 no comparten nada.
Luigi Bosca3 piezas · 0 Meta · 3 Google
- Ideas de regalo67%
- Producto y beneficio33%
Tono emocional · nombra a mamá en 0% de sus piezas · la más distinta del grupo
Havanna24 piezas · 23 Meta · 1 Google
- Homenaje a mamá54%
- Ideas de regalo17%
- Lanzamiento17%
Tono emocional · nombra a mamá en 54% de sus piezas
Bonafide57 piezas · 57 Meta · 0 Google
- Homenaje a mamá70%
- Ideas de regalo19%
- Producto y beneficio4%
Tono emocional · nombra a mamá en 70% de sus piezas
| Similitud | Luigi | Havanna | Bonafide |
|---|---|---|---|
| Luigi Bosca | · | 0,95 | 0,95 |
| Havanna | 0,95 | · | 0,98 |
| Bonafide | 0,95 | 0,98 | · |
Más parecidas: Havanna y Bonafide (0,98): las dos hablan de mamá en tono emocional, sin precio ni oferta. La más distinta del resto es Luigi Bosca (similitud media 0,95). Luigi Bosca es la única bodega con piezas leídas en el periodo (3 anuncios de Google) y se separa por el ángulo: ideas de regalo y producto, no homenaje. Trapiche y Zuccardi no tienen piezas nuevas que leer. A diferencia de belleza y electro, aquí "homenaje a mamá" sí es el tema principal de Havanna y Bonafide: en vinos y chocolates el enfoque libre es el contrario, la oferta concreta.
Las piezas, una por unaTres piezas por marca
Tres piezas por marca
y qué dice cada una
Piezas reales de Meta del periodo con la lectura completa de los dos modelos. "Texto leído" es el copy del anuncio: exactamente lo que recibieron Jev y Clef. Las barras de intención reparten el 100% entre las tres etapas; las demás muestran la probabilidad de cada lectura.
Havanna3 piezas · Meta
HavannaTexto leído: "Havanna Argentina | El chocolate para mamá viene en forma de Coronita. 💚 | Muy pronto en todos los locales del país las…"
Afinar: nombra a mamá sin oferta
JevIntención
Explorando
Claridad
0.6 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
14%
Es Día de la Madre
87%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.2 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
99%
HavannaTexto leído: "Havanna Argentina | Nuevas Coronitas Dubai, para llevar y disfrutar. Edición especial Día de la Madre (¡y son sin TACC!)…"
Afinar: nombra a mamá sin ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.7 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
15%
Es Día de la Madre
95%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.4 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
9%
Es Día de la Madre
99%
HavannaTexto leído: "Havanna Argentina | 20 años. Millones de argentinos. Infinitos momentos. 🇦🇷🤍 | Cada uno tiene el suyo. Ese gol, ese f…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
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Palanca
Ninguna
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
14%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.1 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
2%
Es Día de la Madre
67%
Bonafide3 piezas · Meta
BonafideTexto leído: "Maxi Fontan con Bonafide | @bonafidearg | BONAFIDE.COM.AR | Maxi Fontan…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
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Palanca
Ninguna
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
14%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.2 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
82%
BonafideTexto leído: "maiaalarosa con Bonafide | POV: mis mañanas cuando empiezan a hacer 5 grados más 🎀🧋🧊⭐️✨ | BONAFIDE.COM.AR | maiaalaro…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.0 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
11%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.1 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
77%
BonafideTexto leído: "aricardozor con Bonafide | que tal me salió? tengo que seguir practicando jajajaja. el que si no falla @bonafidearg 🫶🏻…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
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Palanca
Ninguna
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
10%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.2 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
2%
Es Día de la Madre
72%
TikTok · orgánicoEn TikTok, esta captura
En TikTok, esta captura
llega vacía
Las tres bodegas no tienen cuenta oficial en TikTok. Havanna y Bonafide sí la tienen, pero sus posts del periodo quedan para la captura del 17 de octubre: en esta primera captura cuentan como 0. Nada de lo que hacen las bodegas pasa por TikTok ni por Meta; su canal es Mercado Libre y, en el caso de Luigi Bosca, YouTube a través de Google Ads.
sin cuenta oficial
Luigi Boscasin cuenta oficial
Trapichesin cuenta oficial
Zuccardipendiente · captura del 17
Havannapendiente · captura del 17
BonafideDos modelos, una lecturaDónde Jev y Clef
Dónde Jev y Clef
no estuvieron de acuerdo
Sobre 451 piezas de Meta, Google y Mercado Ads coincidieron en intención el 90%, en palanca el 41% y en urgencia el 100%. En "es Día de la Madre" sólo el 20%: Jev exige que la pieza nombre a mamá; Clef lee la fecha, el regalo y la caja como parte de la campaña aunque no la nombre. En vinos y chocolates esa diferencia es el estudio entero: Bonafide es campaña de mamá para Clef y contenido de creadores para Jev.
TikTok no entra en esta tabla: las bodegas no tienen cuenta oficial y los posts de Havanna y Bonafide quedan para la captura del 17, así que no hay piezas de TikTok para leer.
MarcaListo · JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · Clef
JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · ClefLuigi BoscaSin piezas en Meta durante el periodoTrapicheSin piezas en Meta durante el periodoZuccardiSin piezas en Meta durante el periodoHavanna9%9%35%83%Bonafide0%0%0%79%Piezas lanzadas desde el 28 de septiembre en Meta. Acuerdo Jev / Clef en intención: 100%; en "es Día de la Madre": 30%, sobre 80 piezas.
MarcaListo · JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · Clef
JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · ClefLuigi Bosca0%0%0%100%TrapicheSin piezas en Google Ads durante el periodoZuccardiSin piezas en Google Ads durante el periodoHavanna0%0%0%100%BonafideSin piezas en Google Ads durante el periodoPiezas lanzadas desde el 28 de septiembre en Google Ads. Acuerdo Jev / Clef en intención: 100%; en "es Día de la Madre": 0%, sobre 4 piezas.
MarcaListo · JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · Clef
JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · ClefLuigi Bosca81%94%13%94%Trapiche70%70%4%100%Zuccardi90%92%0%80%Havanna100%100%0%100%Bonafide100%100%0%42%Los resultados patrocinados de la captura del 13 de octubre. Acuerdo Jev / Clef en intención: 87%; en "es Día de la Madre": 17%, sobre 367 piezas.
Bonafide
En Meta, Jev lee 0% de las piezas de Bonafide como Día de la Madre; Clef, 79%. Son 57 videos de creadores con la marca al lado, sin mamá en el texto. Para Jev no es campaña de mamá; para Clef, casi toda lo es. Antes de la segunda captura una persona revisa una muestra: aquí la lectura no se usa sola.
Mercado Ads
Zuccardi: 90% listo para comprar según Jev, 92% según Clef. En intención coinciden; en "es Día de la Madre" no: 0% contra 80%. Una caja de seis con precio es regalo de mamá para Clef y catálogo para Jev. En Meta coinciden el 100%; en Mercado Ads, el 87%.
Y ahora qué
Esta es la foto del 13 de octubre. El sábado 17 capturamos la víspera: si alguna bodega enciende Meta, si Havanna pone precio a las Coronitas y qué publican Havanna y Bonafide en TikTok. El martes 20, la mañana después: quién apagó y quién siguió vendiendo la caja el lunes. Las dos van al mismo correo.
Enfoques que quedaron libres
- La oferta concreta en Meta. Claridad media de 0,2 sobre 2 en las piezas nuevas de Meta: ni precio, ni cuotas, ni envío. Havanna y Bonafide hablan de mamá sin decir cuánto cuesta el regalo. El "listo para comprar" está vacío en el canal con más piezas.
- Las bodegas en Meta. Luigi Bosca, Trapiche y Zuccardi no tienen ni una pieza en la Biblioteca de anuncios para Argentina. Quien encienda Meta con una caja de malbec y la palabra mamá no compite con nadie de su categoría.
- Mercado Ads con la palabra. Al buscar "dia de la madre vino" aparecen 38 patrocinados y 2 son de las bodegas; al buscar "dia de la madre chocolates", 38 y ninguno es de Havanna ni de Bonafide. La búsqueda con la fecha la responde el catálogo de otros.
- Urgencia. 1% en Meta y 0% en Google. Nadie dice "llega a tiempo" ni pone fecha de envío, y el vino es el regalo que más depende de que llegue el sábado.
A quién termino creyendoA ninguno solo.
A ninguno solo.
La base es comparar
Jev y Clef leen la misma pieza con la misma pregunta. Cuando coinciden, la lectura se usa. Cuando difieren, la pieza pasa a una persona. El experimento no es qué modelo gana: es dónde lo que interpreta un humano se separa de lo que clasifica la IA, empezando por la clasificación misma.
90%
Cuando coinciden
Intención 90%, palanca 41%, urgencia 100% de acuerdo sobre 451 piezas. Esa lectura entra al cuadro sin revisión.
81%
Cuando difieren
En "es Día de la Madre" difieren en 81% de las piezas. No es un error de ninguno: es que "campaña de mamá" admite dos definiciones, la que nombra y la que insinúa. La pregunta la revisa una persona antes de la segunda captura.
5
Desde la clasificación
Las cinco preguntas y sus categorías las definió una persona con criterio de medios; el modelo solo reparte probabilidad. Cada ronda del observatorio vuelve a discutir las categorías, no sólo los resultados.
Los lectoresQué es Jev, qué es Clef
Qué es Jev, qué es Clef
y por qué usamos dos
No son chats ni resúmenes. Son modelos de decisión: reciben el texto de una pieza y una pregunta cerrada, y devuelven una respuesta tipada con su probabilidad. Dos lectores que no comparten modelo ni proveedor, para que el acuerdo entre ambos sea la medida de confianza, no nuestra opinión.
Jevtypesafe/jev-1.13 · TypeSafe AI · vía OpenRouterEl lector exigente
Modelo de decisión entrenado para leer intención: qué está pidiendo un mensaje, una búsqueda o un anuncio. Acá lee el texto de cada creativo y reparte la probabilidad entre tres etapas.
- Mejor para clasificar textos cortos con categorías fijas: intención, triage, filtros. Sus tres primitivas son elegir (choice), puntuar (score) y decir sí o no (noul).
- Probabilidad calibrada. Un 0,8 significa que acierta cerca de ocho de cada diez veces. Es lo que permite promediar y comparar.
- Rápido y barato. Cerca de 200 ms por lectura y US$0,042 por millón de tokens de entrada. Las 451 piezas de este estudio le costaron US$0,02.
- Límites. Solo texto, 32k de contexto. No redacta, no razona en cadena, no suma.
Clef@cf/cloudflare/clef · Cloudflare Workers AIEl segundo lector
Modelo abierto (Apache 2.0) de 27B parámetros que corre en el edge de Cloudflare. Recibe exactamente las mismas preguntas, en el mismo formato, porque su API es compatible con la de Jev. Cuando los dos coinciden, la lectura se sostiene; cuando difieren, la diferencia es el dato.
- Mejor para clasificar con más contexto: 65k tokens, y entradas en texto, JSON, hasta cuatro imágenes o video.
- Open source. Pesos públicos en Hugging Face; se puede correr fuera de Cloudflare y auditar.
- Dos tamaños. Clef (27B) para precisión; Clef-flash (9B) para volumen, con 39 ms de latencia mediana.
- Límites. Lanzado el 1 de octubre: menos historial que Jev. US$0,24 por millón de tokens de entrada: las mismas piezas le costaron US$0,13.
Lo que responde cada uno, pieza por pieza
- IntenciónListo para comprar, comparando o explorando. Con probabilidad por opción.
- Claridad de la ofertaDe 0 (vaga: "hasta X%") a 2 (concreta: producto, precio o cuotas).
- PalancaDescuento, tarjeta y cuotas, envío, set o combo, regalo para mamá, lanzamiento, app o ninguna.
- UrgenciaFecha, "llega a tiempo", "termina hoy". Probabilidad de que sea explícita.
- Es Día de la MadreSi la pieza pertenece a la campaña del Día de la Madre, aunque no diga la palabra.
Benchmarks públicos
Lo que miden terceros, no nosotros
Dos mediciones publicadas por los propios proveedores, con la salvedad de que cada uno corrió la suya. Sirven para dimensionar, no para elegir ganador.
| Benchmark | Clef | Clef-flash | Jev |
|---|---|---|---|
| CLINC150 + OOS intención, macro-F1 | 97,4 | 66,8 | 89,3 |
| BANKING77 intención, macro-F1 | 94,2 | 90,9 | 79,7 |
| API-Bank exactitud | 91,9 | 93,1 | 88,2 |
| Latencia mediana ms por decisión | 209 | 39 | 524 |
| Modelo | Intención | Escalación | p50 | US$ / 1.000 |
|---|---|---|---|---|
| Jev 1.13 | 98,3% | 100% | 194 ms | 0,025 |
| GPT Luna | 98,3% | 100% | 1.106 ms | 0,092 |
| Claude Opus | 100% | 98,3% | 1.957 ms | 2,880 |
Más fuentes: qué es Jev (OpenRouter), anuncio de Clef (Cloudflare), comparativa independiente y JevOut (arXiv). Ninguna de estas pruebas usa creativos publicitarios: por eso corremos los dos modelos sobre las mismas piezas y medimos el acuerdo.
Por qué no usamos Claude, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok o Copilot
- Claude
- ChatGPT
- Gemini
- Perplexity
- Grok
- Copilot
El objetivo es clasificar, no conversar
Todos esos modelos pueden clasificar una pieza si se les pide. Ninguno está hecho para hacerlo 1.096 veces con la misma vara. Nuestra elección es el especialista: un modelo de decisión capaz de responder una pregunta cerrada con una probabilidad calibrada, rápido y a bajo costo. Las 1.096 lecturas de este estudio costaron US$0,15 entre los dos.
| Criterio | LLM general Claude, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok, Copilot | Modelo de decisión Jev, Clef |
|---|---|---|
| Para qué está hecho | Conversar, redactar, razonar en texto libre. | Clasificar: una pregunta cerrada, una respuesta tipada. |
| Qué devuelve | Prosa que hay que parsear; el formato cambia con el prompt. | Una opción y su probabilidad, siempre con la misma estructura. |
| Confianza | La que diga el texto. No está calibrada ni es comparable entre piezas. | Calibrada: 0,8 significa que acierta cerca de ocho de cada diez. |
| Latencia por pieza | De 0,8 a 2,1 segundos en el benchmark de OpenRouter. | Cerca de 200 ms. Las 451 piezas se leen en minutos. |
| Costo por 1.000 lecturas | De US$0,09 a US$2,88 según el modelo. | De US$0,02 a US$0,24. Este estudio: US$0,02 en Jev y US$0,13 en Clef. |
| Repetibilidad | Varía con la temperatura y el prompt: dos corridas, dos lecturas. | Misma pieza, misma respuesta. Sirve para comparar capturas y marcas. |
| Segunda opinión | Comparar dos LLM generales compara dos prompts. | Jev y Clef responden la misma especificación: el acuerdo se mide directo. |
Los LLM generales sí sirven para escribir, resumir y explicar: este estudio se redactó con uno. Lo que no hacen bien es ser la vara con la que se mide cada pieza, captura tras captura.
ConclusiónEn vinos y chocolates,
En vinos y chocolates,
el regalo se vende en caja
Cinco marcas, cuatro plataformas, 451 piezas y dos lectores que coinciden en lo importante: a cinco días del domingo, las bodegas no hablan de mamá, venden la caja en Mercado Libre. Havanna activó la fecha con producto nuevo; Bonafide llenó Meta de creadores. Lo que separa a unas de otras es dónde pusieron la pieza, no qué dice.
67%
Las bodegas venden la caja
39, 27 y 16 resultados patrocinados en Mercado Libre y cero piezas en Meta. 67% de los patrocinados de Zuccardi y 81% de los de Luigi Bosca son cajas y estuches, según Jev. El Día de la Madre de las bodegas es un set con precio en la búsqueda de su propio nombre.
28%
Havanna sí activó la fecha
23 piezas nuevas en Meta en dos semanas, 28% de sus activos nombran a mamá y Jev lee el regalo para mamá como palanca en 35% de las nuevas. Coronitas de edición Día de la Madre: producto nuevo para la fecha, sin precio.
79%
Bonafide, según quién lea
57 piezas nuevas en Meta, todas videos de creadores. Jev lee 0% como Día de la Madre; Clef, 79%. Nombra a mamá en 0% de sus textos. Es la marca que una persona revisa antes de la segunda captura.
0,98
Havanna y Bonafide dicen lo mismo
Similitud 0,98 entre sus huellas: homenaje a mamá, tono emocional, sin oferta. Luigi Bosca es la más distinta y la única bodega con piezas que leer en Google. Con el mismo discurso en chocolate, la diferencia la hace quién pone precio primero.
Lo que vende el Día de la Madre en vinos y chocolates no es la palabra mamá. Es la caja, con precio, en la búsqueda del propio nombre. Quien tenía la caja patrocinada el 13 de octubre parte con ventaja el domingo. Quien habló de mamá sin precio dejó el cierre en manos de Mercado Libre.
La víspera y la mañana después
llegan al correo
Volvemos a capturar el sábado 17 (la víspera) y el martes 20 de octubre (la mañana después). La misma lectura con Jev y Clef sobre las mismas cinco marcas: quién encendió Meta, quién puso precio, qué publicaron en TikTok y quién apagó el lunes. El resumen de las dos capturas es gratis para quien deje el correo.
Reporte completo · las tres capturas · pago únicoUS$390US$29Incluye el CSV por pieza de las tres capturas, las dos lecturas y los cuadros por marca y canal. El resumen sigue siendo gratis.
Listo. Te avisamos el 17 y el 20 de octubre con cada captura.
Método
Cómo lo medimos
Fuentes públicas, una captura y dos modelos. Sin datos de inversión: nada en este estudio dice cuánto pautó nadie. Faltan dos capturas: 17 y 20 de octubre.
- Biblioteca de anuncios de Meta, captura del 13 de octubre: todos los creativos activos de la página argentina de cada marca.
- Fase por fecha de lanzamiento: always-on (antes del 28 de septiembre), previa (28 de septiembre al 10 de octubre) y semana del Día de la Madre (desde el 11).
- El texto de cada pieza lo leen Jev y Clef: intención, claridad, palanca, urgencia y si es Día de la Madre. 80 piezas con texto.
- "Nombra a mamá" es búsqueda de palabra en el copy: mamá, madre, Día de la Madre.
Google242 creativos listados- Centro de transparencia de Google Ads: anuncios listados para el dominio argentino de cada marca, con su primera exhibición.
- Dominio de cada marca: luigibosca.com, trapiche.com.ar, zuccardiwines.com, havanna.com.ar y bonafide.com.ar. Zuccardi no tiene anuncios listados; Trapiche y Bonafide, ninguno con primera exhibición desde el 28 de septiembre.
- Los anuncios de bebidas alcohólicas tienen restricción de edad y el Centro de transparencia sólo los lista con sesión iniciada: la captura de las bodegas se hizo con sesión, el mismo 13 de octubre.
- Jev y Clef leen el texto del anuncio o el impreso en la imagen (OCR): 4 piezas lanzadas desde el 28 de septiembre.
- Sin fecha de apagado hasta la segunda captura: la vida útil se mide el 17 y el 20.
TikTok0 posts- Perfil argentino de cada marca, posts del 28 de septiembre al 13 de octubre, leídos desde el perfil público. Vistas al 13 de octubre.
- Luigi Bosca, Trapiche y Zuccardi no tienen cuenta oficial en TikTok. Havanna (@havanna.arg) y Bonafide (@bonafidearg) tienen cuenta; sus posts del periodo se incorporan en la captura del 17 de octubre.
- Una marca sin posts se representa igual que las demás: 0 posts, 0% mamá.
Mercado Ads464 patrocinados- Mercado Libre Argentina, 13 de octubre: 13 búsquedas de vinos, chocolates y regalo más la vitrina de Día de la Madre de chocolates y vinos, dos páginas de resultados cada una, sólo los marcados como "Patrocinado".
- Marca por tienda oficial o por el nombre en el título. Lo que no es de las cinco queda como "otras".
- Jev y Clef leen el título y el precio: 464 resultados. "Es Día de la Madre" se cruza con la búsqueda donde apareció.
JevClef- Jev (typesafe/jev-1.13, vía OpenRouter) y Clef (@cf/cloudflare/clef, Workers AI) reciben la misma especificación: cinco preguntas tipadas por pieza. 1.096 lecturas sobre 451 piezas.
- Acuerdo entre modelos: intención 90%, palanca 41%, urgencia 100%, "es Día de la Madre" 20%. Por canal, intención 100% en Meta, 100% en Google y 87% en Mercado Ads.
- Costo de las lecturas: US$0,02 en Jev (557.563 tokens) y US$0,13 en Clef (529.774 tokens). Sin datos de inversión. Datos generados el 2026-10-13.