Natura0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 24 piezas / día12 oct
- 26%
4%
0%
Estudio · Día de la Madre 2026 · Belleza Argentina · Meta, Google, TikTok y Mercado Ads
Natura nombra a mamá.
Estée Lauder no la nombra.
Una semana antes del Día de la Madre leímos 877 piezas de cinco marcas de belleza con dos modelos distintos, Jev y Clef: qué le pide cada una a quien la ve, si habla de mamá y con qué argumento. Esto no es cuánto invirtió cada marca: es qué dice cada pieza. Volvemos a capturar el 17 y el 20 de octubre.
0piezas leídas
0marcas
0plataformas
0modelos de IA
Piezas reales capturadas el 12 de octubre en la Biblioteca de anuncios de Meta, el Centro de transparencia de Google, TikTok y los resultados patrocinados de Mercado Libre. Meta sólo expone la imagen mientras el anuncio sigue activo.
Quién nombra a mamáCuánto de cada marca
Cuánto de cada marca
dice mamá
Porcentaje de creativos de cada marca que nombran a mamá o al Día de la Madre, por plataforma. En Mercado Ads es la fracción de sus resultados patrocinados que aparecen al buscar "día de la madre". La línea es el ritmo de lanzamientos diarios en Meta del 28 de septiembre al 12 de octubre.
Natura
Estée Lauder0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 5 piezas / día12 oct
- 0%
- 0%
- 33%
Lancôme0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 4 piezas / día12 oct
- 62%
- 6%
- 0%
Maybelline0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 20 piezas / día12 oct
- 0%
- 0%
- 0%
Valca0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 54 piezas / día12 oct
- 6%
- 0%
- 0%
Implementación por plataformaCinco marcas,
Cinco marcas,
cuatro tableros distintos
Lo que cada marca tenía encendido en cada plataforma el 12 de octubre, seis días antes del Día de la Madre. "Nuevos" son los creativos lanzados desde el 28 de septiembre; "mamá", cuántos nombran a mamá. La etiqueta es la intención dominante que lee Jev en esos creativos nuevos.
Natura1.912 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 108
- mamá
- 26%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 107
- mamá
- 4%
TikTok- posts
- 1
- vistas
- 603
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 3
- mamá
- 0%
Estée Lauder14 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 5
- mamá
- 0%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 0
- mamá
- 0%
TikTok- posts
- 0
- vistas
- 0
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 3
- mamá
- 33%
Lancôme328 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 16
- mamá
- 62%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 30
- mamá
- 6%
TikTok- posts
- 0
- vistas
- 0
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 2
- mamá
- 0%
Maybelline1.023 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 46
- mamá
- 0%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 30
- mamá
- 0%
TikTok- posts
- 0
- vistas
- 0
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 3
- mamá
- 0%
Valca273 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 170
- mamá
- 6%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 1
- mamá
- 0%
TikTok- posts
- 0
- vistas
- 0
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 2
- mamá
- 0%
Las comparativas van por correo
Intención, palancas, urgencia y qué dice cada pieza
Deja tu correo y se abre el resto: el cuadro Jev / Clef por marca y canal, las tres piezas por marca con las dos lecturas, los resultados patrocinados de Mercado Ads por búsqueda y las capturas del 17 y 20 de octubre cuando salgan. Te mandamos el acceso y el CSV agregado.
Sin spam: el acceso, las dos capturas que faltan y, si quieres, el observatorio sobre tu marca.Listo: las comparativas están abiertas
Así se ve el material completo del evento
Lo que acabas de abrir es el resumen. El reporte completo de este Día de la Madre incluye todo esto:
- 942 piezas en CSVCada creativo con su texto, fecha, marca, canal y landing, más las dos lecturas (Jev y Clef) en cinco preguntas, con su probabilidad.
- Galería por marca y canalLas imágenes de Meta, Google y Mercado Ads con filtros por fase, formato y lectura, y la lectura de cada modelo al lado.*
- Cuadros por marcaIntención, claridad, palanca, urgencia y "es Día de la Madre" en Meta, Google y Mercado Ads, con el acuerdo entre modelos por canal.
- Capturas del 17 y 20 de octubreLa víspera y la mañana después: quién cambió la pieza, quién apagó y quién siguió hablando de mamá el lunes.
Primera captura · −93%US$390US$29pago único por este evento.
No es una suscripción mensual.
No es una suscripción mensual.
Pedido. Te escribimos al correo que dejaste con el acceso y el pago.
Guardado. Gracias.
Qué le pedía cada creativo¿Listo para comprar,
¿Listo para comprar,
comparando o explorando?
Cada pieza se clasificó por la acción que pide. Natura habla a quien ya decidió; Maybelline y Estée Lauder presentan producto y no piden nada todavía. En Mercado Ads casi todo es compra: el resultado patrocinado es el producto con su precio. Cambia de canal y de modelo para ver si la lectura se sostiene.
Listo para comprarComparandoExplorando
Qué considerar antes de leer estos porcentajes
- La base (n)Estée Lauder tiene 5 piezas nuevas en Meta; Valca, 164. Un punto porcentual no pesa lo mismo. El n aparece al final de cada barra.
- Acuerdo entre modelosJev y Clef coinciden en intención el 87%. Donde difieren, la pieza es ambigua, y eso también es información.
- Probabilidad, no etiquetaCada lectura reparte el 100% entre tres etapas. Acá mostramos la dominante; una pieza 45 / 40 / 15 cuenta como "listo", pero es casi un empate.
- Texto, no imagenEn Meta se lee el copy; en Google, el texto del anuncio o el impreso en la imagen; en Mercado Ads, el título y el precio del resultado. Una foto sin texto no dice nada para ninguno de los dos.
- Piezas nuevas del periodoEn Meta y Google entran los creativos lanzados del 28 de septiembre al 12 de octubre. El always-on de cada marca se mide aparte. Mercado Ads no tiene fecha: es la captura completa.
- Lo que no mideNi inversión, ni alcance, ni ventas. Mide qué pide cada pieza. Lo demás es otro estudio.
Palanca · Meta · piezas nuevas
Regalo, descuento o set
Qué argumento principal usa cada pieza nueva en Meta, según Jev. Natura vende el número; Lancôme vende el regalo; Valca vende el set. Maybelline no usa ninguna de las tres: 83% de sus piezas son lanzamiento de producto.
Regalo para mamáDescuentoSet o combo
Urgencia
Casi nadie dijo "llegá a tiempo"
Fracción de piezas nuevas con señal de urgencia explícita, según Jev. A seis días del domingo, la urgencia está casi vacía: Lancôme la usa en Google y Natura apenas en Meta. El resto, cero.
MetaGoogle
GoogleCuándo lanzó cada marcaQuién renovó la pauta
Quién renovó la pauta
y quién dejó el always-on
De todo lo que cada marca tenía encendido el 12 de octubre, qué parte se lanzó desde el 28 de septiembre. Una barra llena es una campaña nueva para la fecha; una barra vacía es la pauta de siempre sin tocar.
Natura6%de 1.701Estée LauderEstée Lauder no pauta a su dominio argentino en Google.Lancôme10%de 293Maybelline3%de 957Valca1%de 8401
Valca lanzó 170 piezas nuevas en Meta en dos semanas, 54 en un solo día (8 de octubre). Es la marca que más renovó: 94% de su pauta es nueva para la fecha.
02
Natura fue en olas: 21 piezas el 30 de septiembre, 24 el 2 de octubre y 23 el 9. Cada ola cambia la oferta; la que arranca el 9 es la que nombra a mamá.
03
Estée Lauder lanzó 5 piezas el 30 de septiembre y nada más. En Google no pauta a su dominio argentino. A seis días del domingo, su Día de la Madre en Argentina no existe en las bibliotecas públicas.
Mercado Ads · resultados patrocinadosEn Mercado Libre, el regalo
En Mercado Libre, el regalo
lo venden otros
Buscamos 13 términos en Mercado Libre Argentina el 12 de octubre y guardamos los 383 resultados patrocinados. Las cinco marcas suman 91; el resto es de 10 marcas más y vendedores sin marca. Al buscar "día de la madre perfume", Natura aparece una vez y Estée Lauder (Clinique) una; el resto son perfumes importados de terceros.
| Búsqueda | Patrocinados | | | | | | Otras |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| "perfume mujer" | 40 | · | 1 | · | · | · | 39 |
| "maquillaje" | 40 | · | · | · | 1 | · | 39 |
| "base de maquillaje" | 40 | · | · | · | · | · | 40 |
| "labial" | 40 | · | 1 | 3 | 3 | · | 33 |
| "crema facial" | 40 | 10 | · | · | · | 3 | 27 |
| "dia de la madre perfume" | 38 | · | 1 | · | · | · | 37 |
| "set perfume regalo" | 36 | 1 | · | · | · | · | 35 |
| "natura" | 31 | 31 | · | · | · | · | · |
| "perfume importado mujer" | 20 | · | · | · | · | · | 20 |
| "maybelline" | 16 | · | · | · | 14 | · | 2 |
| "lancome" | 16 | · | · | 16 | · | · | · |
| "valca" | 14 | · | · | · | · | 6 | 8 |
| "dia de la madre belleza" | 12 | · | · | · | · | · | 12 |
Primeras dos páginas de resultados por búsqueda, sólo los marcados como "Patrocinado". Otras marcas con más resultados: Rimmel London (29), Sexitive (25), Civett (13), Cher (12), Ocheal (11), Giesso (9), Regina (7), Paula Cahen D'Anvers (6), Reino (5), Wet n Wild (5); vendedores sin marca reconocible, 170.
01
Natura es la única de las cinco que domina su propia búsqueda: 31 de los 31 patrocinados al buscar "natura" son suyos, desde su tienda oficial.
02
Al buscar "lancome" aparecen 16 resultados de Lancôme y 0 de otros vendedores. Lo mismo con "maybelline": la marca compite por su nombre con revendedores.
03
Jev lee 70% de los resultados patrocinados como "listo para comprar"; Clef, 63%. Es el canal donde más difieren: un título con precio es compra para uno y catálogo para el otro.
Las piezas, una por unaTres piezas por marca
Tres piezas por marca
y qué dice cada una
Piezas reales de Meta del periodo con la lectura completa de los dos modelos. "Texto leído" es el copy del anuncio: exactamente lo que recibieron Jev y Clef. Las barras de intención reparten el 100% entre las tres etapas; las demás muestran la probabilidad de cada lectura.
Natura3 piezas · Meta
NaturaTexto leído: "¿Pensando en el detalle perfecto para mimar a Mamá? 🤩 ¡En Natura nos adelantamos para que encuentres el regalo ideal al…"
Afinar: la oferta es vaga
JevIntención
Comparando
Claridad
0.5 / 2
Palanca
Descuento
Urgencia
21%
Es Día de la Madre
98%
ClefIntención
Comparando
Claridad
0.4 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
31%
Es Día de la Madre
99%
NaturaTexto leído: "Un perfume elegante, un regalo especial para el Día de la Madre. Creado con la Rosa Alba de Konare, Bulgaria. | Nuevo Na…"
Afinar: nombra a mamá sin ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.3 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
6%
Es Día de la Madre
96%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.3 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
99%
NaturaTexto leído: "¿Buscás el regalo ideal para Mamá o querés darte un mimo especial? 🤩 ¡Aprovechá este beneficio exclusivo en todo el sit…"
Escalar: pide compra con oferta concretaJevIntención
Listo para comprar
Claridad
1.9 / 2
Palanca
Descuento
Urgencia
42%
Es Día de la Madre
94%
ClefIntención
Listo para comprar
Claridad
1.3 / 2
Palanca
Descuento
Urgencia
70%
Es Día de la Madre
99%
Estée Lauder3 piezas · Meta
Estée LauderTexto leído: "Estee Lauder Argentina | Una piel con apariencia más saludable empieza con una buena rutina. 💛 Advanced Night Repair: h…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.1 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
13%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.4 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
2%
Es Día de la Madre
62%
Estée LauderTexto leído: "Estee Lauder Argentina | Tu momento favorito del día✨ Unas gotas de Advanced Night Repair y tu piel queda lista para apr…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.2 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
10%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.3 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
2%
Es Día de la Madre
54%
Estée LauderTexto leído: "Estee Lauder Argentina | Un infaltable en tu rutina ✨ Advanced Night Repair ayuda a que tu piel se vea más hidratada, lu…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.2 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
14%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.3 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
2%
Es Día de la Madre
50%
Lancôme3 piezas · Meta
LancômeTexto leído: "Regalá momentos únicos con tus productos Lancôme. Descubrí fragancias icónicas, skincare y máscaras en sets especialment…"
Afinar: la oferta es vagaJevIntención
Comparando
Claridad
0.4 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
6%
Es Día de la Madre
96%
ClefIntención
Comparando
Claridad
0.9 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
12%
Es Día de la Madre
99%
LancômeTexto leído: "Elegir un regalo especial puede ser más simple. Contactanos por WhatsApp y encontrá la opción ideal para celebrar a mamá…"
Afinar: nombra a mamá sin ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.0 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
92%
ClefIntención
Comparando
Claridad
0.2 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
99%
LancômeTexto leído: "¿Necesitás ayuda para elegir el regalo de mamá? Escribinos por WhatsApp y descubrí las recomendaciones Lancôme para sorp…"
Afinar: nombra a mamá sin ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.0 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
94%
ClefIntención
Comparando
Claridad
0.2 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
5%
Es Día de la Madre
99%
Maybelline3 piezas · Meta
MaybellineTexto leído: "Lulaa.ventre con Maybelline New York | Body + sculpting stix de @maybelline 🔥 #maybellinearg #makeup #ad #maincharacter…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.1 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
10%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.3 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
65%
MaybellineTexto leído: "Maybelline New York | Lográ color e hidratación hasta por 8 horas con el nuevo Sérum Lipstick de Maybelline. | Número de…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.6 / 2
Palanca
Lanzamiento
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
9%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.3 / 2
Palanca
Lanzamiento
Urgencia
2%
Es Día de la Madre
52%
MaybellineTexto leído: "stephaniedemner con Maybelline New York | Maybe Its… Kiss & Tell 💋 | Ya vieron el video en YouTube? | @maybelline | #ma…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.0 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
9%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.2 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
2%
Es Día de la Madre
48%
Valca3 piezas · Meta
ValcaTexto leído: "**💔La piel seca y tirante no se siente mejor porque dejes la compra para mañana.** | Las arrugas, las líneas de expresi…"
Afinar: la oferta es vagaJevIntención
Listo para comprar
Claridad
0.8 / 2
Palanca
Descuento
Urgencia
28%
Es Día de la Madre
16%
ClefIntención
Listo para comprar
Claridad
1.0 / 2
Palanca
Set o combo
Urgencia
11%
Es Día de la Madre
81%
ValcaTexto leído: "Tres productos. Distintas necesidades. Una sola rutina. ✨ | El Combo Regeneración Total VALCA incluye: | 🧴 Regeneradora…"
Escalar: pide compra con oferta concretaJevIntención
Listo para comprar
Claridad
1.5 / 2
Palanca
Set o combo
Urgencia
5%
Es Día de la Madre
26%
ClefIntención
Listo para comprar
Claridad
1.5 / 2
Palanca
Set o combo
Urgencia
5%
Es Día de la Madre
80%
ValcaTexto leído: "marti_valca con Laboratorios Valca | ✨ Tu rutina de cuidado de la piel, más completa que nunca con VALCA. | Conocé el Co…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
1.3 / 2
Palanca
Set o combo
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
17%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.5 / 2
Palanca
Set o combo
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
77%
TikTok · orgánicoEn TikTok, el Día de la Madre
En TikTok, el Día de la Madre
todavía no empezó
Un post en dos semanas entre las cinco marcas: Natura, el 12 de octubre, 603 vistas y sin mencionar a mamá. Lancôme, Maybelline y Valca no publicaron desde el 28 de septiembre. Estée Lauder no tiene cuenta argentina. Es el canal que miramos primero el 17 de octubre.
orgánicoNaturaContenido de marca, no promocional. Sin flag de pauta.
Ver el postsin cuenta argentina
Estée Laudersin posts en el periodo
Lancômesin posts en el periodo
Maybellinesin posts en el periodo
ValcaDos modelos, una lecturaDónde Jev y Clef
Dónde Jev y Clef
no estuvieron de acuerdo
Sobre 877 piezas de Meta, Google y Mercado Ads coincidieron en intención el 87%, en palanca el 66% y en urgencia el 98%. En "es Día de la Madre" sólo el 46%: Jev exige que la pieza nombre a mamá; Clef lee la fecha, el regalo y el set como parte de la campaña aunque no la nombre. Esa es la discusión de este estudio.
TikTok no entra en esta tabla: un solo post orgánico en el periodo (Natura) y ningún anuncio en la biblioteca de TikTok, así que no hay piezas para leer.
MarcaListo · JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · Clef
JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · ClefNatura42%40%34%97%Estée Lauder0%0%0%40%Lancôme13%13%63%88%Maybelline0%0%0%7%Valca31%29%7%90%Piezas lanzadas desde el 28 de septiembre en Meta. Acuerdo Jev / Clef en intención: 96%; en "es Día de la Madre": 38%, sobre 417 piezas.
MarcaListo · JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · Clef
JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · ClefNatura42%41%59%98%Estée LauderSin piezas en Google Ads durante el periodoLancôme30%26%65%100%Maybelline0%0%0%57%Valca0%0%0%100%Piezas lanzadas desde el 28 de septiembre en Google Ads. Acuerdo Jev / Clef en intención: 94%; en "es Día de la Madre": 58%, sobre 142 piezas.
MarcaListo · JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · Clef
JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · ClefNatura91%55%2%31%Estée Lauder0%0%0%67%Lancôme68%21%0%21%Maybelline50%28%0%39%Valca67%56%0%56%Los resultados patrocinados de la captura del 12 de octubre. Acuerdo Jev / Clef en intención: 73%; en "es Día de la Madre": 52%, sobre 318 piezas.
Valca
En Meta, Jev lee 7% de las piezas de Valca como Día de la Madre; Clef, 90%. Valca vende sets de regalo sin decir para quién. Para Jev no es una campaña de mamá; para Clef, lo es toda. Las dos lecturas describen la misma decisión de la marca: el set sin la palabra.
Mercado Ads
Natura: 91% listo para comprar según Jev, 55% según Clef. Un título con precio y envío es compra para Jev y catálogo para Clef. En Meta y Google coinciden el 96% y el 94%; en Mercado Ads, el 73%.
Y ahora qué
Esta es la foto del 12 de octubre. El sábado 17 capturamos la víspera: quién cambió la pieza, quién puso urgencia y si Estée Lauder apareció. El martes 20, la mañana después: quién apagó y quién siguió nombrando a mamá el lunes. Las dos van al mismo correo.
Enfoques que quedaron libres
- Urgencia. Con 6% de piezas urgentes en Meta a seis días del domingo, el "llegá a tiempo" está vacío. Es el espacio más barato para una marca mediana esta semana.
- Mamá en Google. Natura nombra a mamá en el 4% de sus creativos de Google y Lancôme en el 6%. La búsqueda "regalo día de la madre" la está respondiendo el catálogo, no la campaña.
- Mercado Ads con la palabra. Al buscar "día de la madre perfume" aparecen 38 patrocinados y sólo dos son de las cinco marcas. El resto son importadores.
- TikTok. Un post entre cinco marcas. La semana previa al Día de la Madre está vacía en el canal donde más barato es contar una historia de regalo.
A quién termino creyendoA ninguno solo.
A ninguno solo.
La base es comparar
Jev y Clef leen la misma pieza con la misma pregunta. Cuando coinciden, la lectura se usa. Cuando difieren, la pieza pasa a una persona. El experimento no es qué modelo gana: es dónde lo que interpreta un humano se separa de lo que clasifica la IA, empezando por la clasificación misma.
87%
Cuando coinciden
Intención 87%, palanca 66%, urgencia 98% de acuerdo sobre 877 piezas. Esa lectura entra al cuadro sin revisión.
54%
Cuando difieren
En "es Día de la Madre" difieren en 54% de las piezas. No es un error de ninguno: es que "campaña de mamá" admite dos definiciones, la que nombra y la que insinúa. La pregunta la revisa una persona antes de la segunda captura.
5
Desde la clasificación
Las cinco preguntas y sus categorías las definió una persona con criterio de medios; el modelo solo reparte probabilidad. Cada ronda del observatorio vuelve a discutir las categorías, no sólo los resultados.
Los lectoresQué es Jev, qué es Clef
Qué es Jev, qué es Clef
y por qué usamos dos
No son chats ni resúmenes. Son modelos de decisión: reciben el texto de una pieza y una pregunta cerrada, y devuelven una respuesta tipada con su probabilidad. Dos lectores que no comparten modelo ni proveedor, para que el acuerdo entre ambos sea la medida de confianza, no nuestra opinión.
Jevtypesafe/jev-1.13 · TypeSafe AI · vía OpenRouterEl lector exigente
Modelo de decisión entrenado para leer intención: qué está pidiendo un mensaje, una búsqueda o un anuncio. Acá lee el texto de cada creativo y reparte la probabilidad entre tres etapas.
- Mejor para clasificar textos cortos con categorías fijas: intención, triage, filtros. Sus tres primitivas son elegir (choice), puntuar (score) y decir sí o no (noul).
- Probabilidad calibrada. Un 0,8 significa que acierta cerca de ocho de cada diez veces. Es lo que permite promediar y comparar.
- Rápido y barato. Cerca de 200 ms por lectura y US$0,042 por millón de tokens de entrada. Las 877 piezas de este estudio le costaron US$0,04.
- Límites. Solo texto, 32k de contexto. No redacta, no razona en cadena, no suma.
Clef@cf/cloudflare/clef · Cloudflare Workers AIEl segundo lector
Modelo abierto (Apache 2.0) de 27B parámetros que corre en el edge de Cloudflare. Recibe exactamente las mismas preguntas, en el mismo formato, porque su API es compatible con la de Jev. Cuando los dos coinciden, la lectura se sostiene; cuando difieren, la diferencia es el dato.
- Mejor para clasificar con más contexto: 65k tokens, y entradas en texto, JSON, hasta cuatro imágenes o video.
- Open source. Pesos públicos en Hugging Face; se puede correr fuera de Cloudflare y auditar.
- Dos tamaños. Clef (27B) para precisión; Clef-flash (9B) para volumen, con 39 ms de latencia mediana.
- Límites. Lanzado el 1 de octubre: menos historial que Jev. US$0,24 por millón de tokens de entrada: las mismas piezas le costaron US$0,22.
Lo que responde cada uno, pieza por pieza
- IntenciónListo para comprar, comparando o explorando. Con probabilidad por opción.
- Claridad de la ofertaDe 0 (vaga: "hasta X%") a 2 (concreta: producto, precio o cuotas).
- PalancaDescuento, tarjeta y cuotas, envío, set o combo, regalo para mamá, lanzamiento, app o ninguna.
- UrgenciaFecha, "llegá a tiempo", "termina hoy". Probabilidad de que sea explícita.
- Es Día de la MadreSi la pieza pertenece a la campaña del Día de la Madre, aunque no diga la palabra.
Benchmarks públicos
Lo que miden terceros, no nosotros
Dos mediciones publicadas por los propios proveedores, con la salvedad de que cada uno corrió la suya. Sirven para dimensionar, no para elegir ganador.
| Benchmark | Clef | Clef-flash | Jev |
|---|---|---|---|
| CLINC150 + OOS intención, macro-F1 | 97,4 | 66,8 | 89,3 |
| BANKING77 intención, macro-F1 | 94,2 | 90,9 | 79,7 |
| API-Bank exactitud | 91,9 | 93,1 | 88,2 |
| Latencia mediana ms por decisión | 209 | 39 | 524 |
| Modelo | Intención | Escalación | p50 | US$ / 1.000 |
|---|---|---|---|---|
| Jev 1.13 | 98,3% | 100% | 194 ms | 0,025 |
| GPT Luna | 98,3% | 100% | 1.106 ms | 0,092 |
| Claude Opus | 100% | 98,3% | 1.957 ms | 2,880 |
Más fuentes: qué es Jev (OpenRouter), anuncio de Clef (Cloudflare), comparativa independiente y JevOut (arXiv). Ninguna de estas pruebas usa creativos publicitarios: por eso corremos los dos modelos sobre las mismas piezas y medimos el acuerdo.
Por qué no usamos Claude, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok o Copilot
- Claude
- ChatGPT
- Gemini
- Perplexity
- Grok
- Copilot
El objetivo es clasificar, no conversar
Todos esos modelos pueden clasificar una pieza si se les pide. Ninguno está hecho para hacerlo 1.884 veces con la misma vara. Nuestra elección es el especialista: un modelo de decisión capaz de responder una pregunta cerrada con una probabilidad calibrada, rápido y a bajo costo. Las 1.884 lecturas de este estudio costaron US$0,26 entre los dos.
| Criterio | LLM general Claude, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok, Copilot | Modelo de decisión Jev, Clef |
|---|---|---|
| Para qué está hecho | Conversar, redactar, razonar en texto libre. | Clasificar: una pregunta cerrada, una respuesta tipada. |
| Qué devuelve | Prosa que hay que parsear; el formato cambia con el prompt. | Una opción y su probabilidad, siempre con la misma estructura. |
| Confianza | La que diga el texto. No está calibrada ni es comparable entre piezas. | Calibrada: 0,8 significa que acierta cerca de ocho de cada diez. |
| Latencia por pieza | De 0,8 a 2,1 segundos en el benchmark de OpenRouter. | Cerca de 200 ms. Las 877 piezas se leen en minutos. |
| Costo por 1.000 lecturas | De US$0,09 a US$2,88 según el modelo. | De US$0,02 a US$0,24. Este estudio: US$0,04 en Jev y US$0,22 en Clef. |
| Repetibilidad | Varía con la temperatura y el prompt: dos corridas, dos lecturas. | Misma pieza, misma respuesta. Sirve para comparar capturas y marcas. |
| Segunda opinión | Comparar dos LLM generales compara dos prompts. | Jev y Clef responden la misma especificación: el acuerdo se mide directo. |
Los LLM generales sí sirven para escribir, resumir y explicar: este estudio se redactó con uno. Lo que no hacen bien es ser la vara con la que se mide cada pieza, captura tras captura.
ConclusiónEl regalo se vende
El regalo se vende
nombrando a mamá
Cinco marcas, cuatro plataformas, 877 piezas y dos lectores que coinciden en lo importante: a seis días del domingo, sólo dos marcas hablan de mamá y casi ninguna pide apuro. Lo que separa a unas de otras es si la pieza nombra la ocasión, si tiene una oferta concreta y si se lanzó para esta fecha o venía de antes.
26%
Natura nombra a mamá y pide compra
43 de sus 168 piezas en Meta nombran a mamá y 42% de las nuevas piden compra. Descuento con fecha y regalo en la misma pieza: la única que llegó con la campaña armada.
0
Estée Lauder no está
Cinco piezas nuevas en Meta, ninguna nombra a mamá, ninguna pide compra, cero en Google a su dominio argentino, sin cuenta en TikTok. A seis días del domingo, su Día de la Madre en Argentina se juega en el retail, no en su pauta.
170
Valca lanzó más que nadie, sin la palabra
170 piezas nuevas en dos semanas y sets de regalo en 38% de ellas. Sólo el 6% nombra a mamá: Jev dice que no es campaña de mamá; Clef, que lo es toda.
6%
El apuro está vacío
6% de urgencia en Meta y 11% en Google. El "llegá a tiempo" de la semana previa no lo dijo nadie. Es la pieza que falta y la más barata de hacer.
Lo que vende el Día de la Madre no es el descuento. Es la pieza que nombra a mamá, con un producto concreto y una fecha. Quien la tenía el 12 de octubre parte con ventaja el domingo. Quien lanzó producto sin ocasión, dejó el regalo en manos de otros.
La víspera y la mañana después
llegan al correo
Volvemos a capturar el sábado 17 (la víspera) y el martes 20 de octubre (la mañana después). La misma lectura con Jev y Clef sobre las mismas cinco marcas: quién cambió la pieza, quién puso urgencia, quién apagó el lunes. El resumen de las dos capturas es gratis para quien deje el correo.
Reporte completo · las tres capturas · pago únicoUS$390US$29Incluye el CSV por pieza de las tres capturas, las dos lecturas y los cuadros por marca y canal. El resumen sigue siendo gratis.
Listo. Te avisamos el 17 y el 20 de octubre con cada captura.
Método
Cómo lo medimos
Fuentes públicas, una captura y dos modelos. Sin datos de inversión: nada en este estudio dice cuánto pautó nadie. Faltan dos capturas: 17 y 20 de octubre.
- Biblioteca de anuncios de Meta, captura del 12 de octubre: todos los creativos activos de la página argentina de cada marca.
- Fase por fecha de lanzamiento: always-on (antes del 28 de septiembre), previa (28 de septiembre al 10 de octubre) y semana del Día de la Madre (desde el 11).
- El texto de cada pieza lo leen Jev y Clef: intención, claridad, palanca, urgencia y si es Día de la Madre. 417 piezas con texto.
- "Nombra a mamá" es búsqueda de palabra en el copy: mamá, madre, Día de la Madre.
Google3.035 creativos listados- Centro de transparencia de Google Ads: anuncios listados para el dominio argentino de cada marca, con su primera exhibición.
- Natura pauta desde naturacosmeticos.com.ar; Lancôme y Maybelline, vía MMS Comunicaciones y L'Oréal Argentina; Valca, vía Vaurel S.A.S. Estée Lauder no tiene anuncios a esteelauder.com.ar ni a clinique.com.ar.
- Jev y Clef leen el texto del anuncio o el impreso en la imagen (OCR): 142 piezas lanzadas desde el 28 de septiembre.
- Sin fecha de apagado hasta la segunda captura: la vida útil se mide el 17 y el 20.
TikTok1 post- Perfil argentino de cada marca, posts del 28 de septiembre al 12 de octubre, leídos desde el JSON público de cada post.
- Estée Lauder no tiene cuenta argentina; Lancôme, Maybelline y Valca no publicaron en el periodo.
- Una marca sin posts se representa igual que las demás: 0 posts, 0% mamá.
Mercado Ads383 patrocinados- Mercado Libre Argentina, 12 de octubre: 13 búsquedas de belleza y regalo, dos páginas de resultados cada una, sólo los marcados como "Patrocinado".
- Marca por tienda oficial o por el nombre en el título. Lo que no es de las cinco queda como "otras".
- Jev y Clef leen el título y el precio: 383 resultados. "Es Día de la Madre" se cruza con la búsqueda donde apareció.
JevClef- Jev (typesafe/jev-1.13, vía OpenRouter) y Clef (@cf/cloudflare/clef, Workers AI) reciben la misma especificación: cinco preguntas tipadas por pieza. 1.884 lecturas sobre 877 piezas.
- Acuerdo entre modelos: intención 87%, palanca 66%, urgencia 98%, "es Día de la Madre" 46%. Por canal, intención 96% en Meta, 94% en Google y 73% en Mercado Ads.
- Costo de las lecturas: US$0,04 en Jev (968.988 tokens) y US$0,22 en Clef (918.321 tokens). Sin datos de inversión. Datos generados el 2026-10-13.