Frávega0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 50 piezas / día13 oct
- 20%
1%
0%
Estudio · Día de la Madre 2026 · Electro Argentina · Meta, Google, TikTok y Mercado Ads
En vivo · electro leída · próxima captura sábado 17 de octubre · belleza ya publicada · vinos y chocolates en capturaFrávega y Naldo dicen lo mismo.
Cetrogar vende cuotas. Megatone se apagó.
Cinco días antes del Día de la Madre leímos 952 piezas de seis marcas de electro con dos modelos distintos, Jev y Clef: qué le pide cada una a quien la ve, si habla de mamá y con qué argumento. Esto no es cuánto invirtió cada marca: es qué dice cada pieza. Volvemos a capturar el 17 y el 20 de octubre.
0piezas leídas
0marcas
0plataformas
0modelos de IA
Piezas reales capturadas el 13 de octubre en la Biblioteca de anuncios de Meta, el Centro de transparencia de Google, TikTok y los resultados patrocinados de Mercado Libre. Meta sólo expone la imagen mientras el anuncio sigue activo.
Quién nombra a mamáCuánto de cada marca
Cuánto de cada marca
dice mamá
Porcentaje de creativos de cada marca que nombran a mamá o al Día de la Madre, por plataforma. En Mercado Ads es la fracción de sus resultados patrocinados que aparecen al buscar "día de la madre". La línea es el ritmo de lanzamientos diarios en Meta del 28 de septiembre al 13 de octubre.
Frávega
Cetrogar0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 55 piezas / día13 oct
- 14%
- 1%
- 11%
Naldo0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 8 piezas / día13 oct
- 2%
- 1%
- 0%
Megatone0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 0 piezas / día13 oct
- 0%
- 0%
- 0%
Whirlpool0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 2 piezas / día13 oct
- 0%
- 0%
- 0%
LG0%de sus piezas en Meta nombran a mamá
28 seppico: 14 piezas / día13 oct
- 7%
- 0%
- 0%
Implementación por plataformaSeis marcas,
Seis marcas,
cuatro tableros distintos
Lo que cada marca tenía encendido en cada plataforma el 13 de octubre, cinco días antes del Día de la Madre. "Nuevos" son los creativos lanzados desde el 28 de septiembre; "mamá", cuántos nombran a mamá. La etiqueta es la intención dominante que lee Jev en esos creativos nuevos.
Frávega3.883 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 59
- mamá
- 20%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 89
- mamá
- 1%
TikTok- posts
- 4
- vistas
- 1.852
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 1
- mamá
- 0%
Cetrogar4.468 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 117
- mamá
- 14%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 222
- mamá
- 1%
TikTok- posts
- 1
- vistas
- 293
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 3
- mamá
- 11%
Naldo1.143 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 23
- mamá
- 2%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 82
- mamá
- 1%
TikTok- posts
- 0
- vistas
- 0
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 0
- mamá
- 0%
Megatone675 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 0
- mamá
- 0%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 0
- mamá
- 0%
TikTok- posts
- 0
- vistas
- 0
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 0
- mamá
- 0%
Whirlpool582 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 6
- mamá
- 0%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 3
- mamá
- 0%
TikTok- posts
- 1
- vistas
- 199
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 1
- mamá
- 0%
LG238 piezas seguidas
Meta
- activos
- 0
- nuevos
- 25
- mamá
- 7%
Google- listados
- 0
- nuevos
- 0
- mamá
- 0%
TikTok- posts
- 2
- vistas
- 489
- mamá
- 0%
Mercado Ads- patroc.
- 0
- búsquedas
- 1
- mamá
- 0%
Intensidad · sin alcance ni inversiónQuién presiona más la subasta
Quién presiona más la subasta
y quién vive de piezas viejas
Las bibliotecas de anuncios no publican alcance ni impresiones para Argentina. Lo que sí publican, la fecha de inicio de cada pieza y cuántas siguen activas, alcanza para tres proxies con supuesto declarado: share (más piezas activas es más presión en la subasta), longevidad (una pieza que pasa de 14 días es una ganadora: nadie sostiene un creativo que no rinde) y cadencia (muchas piezas nuevas en 7 días es apostar al evento; cadencia plana es always-on). Medido el 13 de octubre.
Frávega35%share GoogleCetrogar41%share GoogleNaldo10%share GoogleMegatone6%share GoogleWhirlpool5%share GoogleLG2%share Google01
Cetrogar lanzó 58 piezas nuevas en Meta en 7 días y tiene la mediana más corta (8 días). Apuesta masiva al evento: casi todo lo que tiene encendido es de esta semana.
02
Megatone no lanzó nada en 7 días y su pieza mediana lleva 67 días viva. Vive de 18 piezas de antes del periodo: el evento, si lo trabaja, no es en Meta.
03
En Google mandan las dos cadenas grandes: Cetrogar y Frávega suman 76% de las piezas listadas, con medianas de 238 y 186 días. Es catálogo always-on de largo aliento, no campaña de fecha.
Las comparativas van por correo
Intención, palancas, urgencia y qué dice cada pieza
Deja tu correo y se abre el resto: el cuadro Jev / Clef por marca y canal, las tres piezas por marca con las dos lecturas, los resultados patrocinados de Mercado Ads por búsqueda y las capturas del 17 y 20 de octubre cuando salgan. Te mandamos el acceso y el CSV agregado.
Sin spam: el acceso, las dos capturas que faltan y, si quieres, el observatorio sobre tu marca.Listo: las comparativas están abiertas
Así se ve el material completo del evento
Lo que acabas de abrir es el resumen. El reporte completo de este Día de la Madre incluye todo esto:
- 990 piezas en CSVCada creativo con su texto, fecha, marca, canal y landing, más las dos lecturas (Jev y Clef) en cinco preguntas, con su probabilidad.
- Galería por marca y canalLas imágenes de Meta, Google y Mercado Ads con filtros por fase, formato y lectura, y la lectura de cada modelo al lado.*
- Cuadros por marcaIntención, claridad, palanca, urgencia y "es Día de la Madre" en Meta, Google y Mercado Ads, con el acuerdo entre modelos por canal.
- Capturas del 17 y 20 de octubreLa víspera y la mañana después: quién cambió la pieza, quién apagó y quién siguió hablando de mamá el lunes.
Primera captura · −93%US$390US$29pago único por este evento.
No es una suscripción mensual.
No es una suscripción mensual.
Pedido. Te escribimos al correo que dejaste con el acceso y el pago.
Guardado. Gracias.
Qué le pedía cada creativo¿Listo para comprar,
¿Listo para comprar,
comparando o explorando?
Cada pieza se clasificó por la acción que pide. En Meta, electro casi no cierra: la mayoría compara, con cuotas y precio sin pedir la compra. LG es la única que pide compra en cuatro de cada diez piezas nuevas; Whirlpool presenta producto y no pide nada. En Mercado Ads casi todo es compra: el resultado patrocinado es el producto con su precio. Cambia de canal y de modelo para ver si la lectura se sostiene.
Listo para comprarComparandoExplorando
Qué considerar antes de leer estos porcentajes
- La base (n)Whirlpool tiene 6 piezas nuevas en Meta; Cetrogar, 117. Un punto porcentual no pesa lo mismo. El n aparece al final de cada barra.
- Acuerdo entre modelosJev y Clef coinciden en intención el 83%. Donde difieren, la pieza es ambigua, y eso también es información.
- Probabilidad, no etiquetaCada lectura reparte el 100% entre tres etapas. Acá mostramos la dominante; una pieza 45 / 40 / 15 cuenta como "listo", pero es casi un empate.
- Texto, no imagenEn Meta se lee el copy; en Google, el texto del anuncio o el impreso en la imagen; en Mercado Ads, el título y el precio del resultado. Una foto sin texto no dice nada para ninguno de los dos.
- Piezas nuevas del periodoEn Meta y Google entran los creativos lanzados del 28 de septiembre al 13 de octubre. El always-on de cada marca se mide aparte. Mercado Ads no tiene fecha: es la captura completa.
- Lo que no mideNi inversión, ni alcance, ni ventas. Mide qué pide cada pieza. Lo demás es otro estudio.
Palanca · Meta · piezas nuevas
Cuotas, descuento o regalo
Qué argumento principal usa cada pieza nueva en Meta, según Jev. Cetrogar y LG venden cuotas; Frávega vende el descuento; Naldo reparte entre descuento y nada. Whirlpool no usa ninguna de las tres: 83% de sus piezas presentan producto sin argumento. Megatone no lanzó piezas en el periodo.
Tarjeta y cuotasDescuentoRegalo para mamá
Urgencia
El apuro está en Google, no en Meta
Fracción de piezas nuevas con señal de urgencia explícita, según Jev. A cinco días del domingo, Meta está casi vacía: 4% del total. En Google, Naldo pone fecha en 42% de sus piezas nuevas y Cetrogar en 22%.
MetaGoogle
GoogleCuándo lanzó cada marcaQuién renovó la pauta
Quién renovó la pauta
y quién dejó el always-on
De todo lo que cada marca tenía encendido el 13 de octubre, qué parte se lanzó desde el 28 de septiembre. Una barra llena es una campaña nueva para la fecha; una barra vacía es la pauta de siempre sin tocar.
Frávega2%de 3.714Cetrogar5%de 4.333Naldo7%de 1.099Megatone0%de 657Whirlpool1%de 525LG0%de 20201
Cetrogar lanzó 117 piezas nuevas en Meta en dos semanas, 55 en un solo día (9 de octubre). Es la marca que más renovó: 94% de su pauta es nueva para la fecha.
02
Frávega fue en una sola ola: 50 piezas el 29 de septiembre y goteo después. Es la que más nombra a mamá en Meta (20% de sus activos), pero 63% de su pauta viene de antes del periodo.
03
Megatone no lanzó nada en Meta ni en Google desde el 28 de septiembre: sus 18 piezas activas en Meta tienen una mediana de 67 días. A cinco días del domingo, su Día de la Madre no existe en las bibliotecas públicas.
Mercado Ads · resultados patrocinadosEn Mercado Libre, el regalo
En Mercado Libre, el regalo
lo venden otros
Buscamos 16 términos en Mercado Libre Argentina el 13 de octubre y guardamos los 406 resultados patrocinados. Las seis marcas suman 33; el resto es de 14 marcas más y vendedores sin marca. Al buscar "dia de la madre regalo tecnologia" ninguno de los 32 patrocinados es de las seis; al buscar "dia de la madre electro", sólo uno (Cetrogar). Lo que las cadenas patrocinan con su propio nombre son repuestos.
| Búsqueda | Patrocinados | Frávega | Cetrogar | Naldo | Megatone | Whirlpool | LG | Otras |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| "licuadora" | 40 | · | · | · | · | · | · | 40 |
| "smart tv" | 40 | · | 4 | · | · | · | · | 36 |
| "cafetera" | 39 | · | · | · | · | · | · | 39 |
| "freidora de aire" | 38 | · | · | · | · | · | · | 38 |
| "secador de pelo" | 35 | · | · | · | · | · | · | 35 |
| "aspiradora" | 34 | · | · | · | · | · | · | 34 |
| "plancha de pelo" | 34 | · | · | · | · | · | · | 34 |
| "dia de la madre regalo tecnologia" | 32 | · | · | · | · | · | · | 32 |
| "celular" | 22 | · | · | · | · | · | · | 22 |
| "fravega" | 20 | 4 | · | · | · | · | · | 16 |
| "cetrogar" | 16 | · | 4 | · | · | · | · | 12 |
| "dia de la madre electro" | 16 | · | 1 | · | · | · | · | 15 |
| "whirlpool" | 14 | · | · | · | · | 13 | · | 1 |
| "megatone" | 12 | · | · | · | · | · | · | 12 |
| "lg" | 10 | · | · | · | · | · | 7 | 3 |
| "naldo" | 4 | · | · | · | · | · | · | 4 |
Primeras dos páginas de resultados por búsqueda, sólo los marcados como "Patrocinado". Otras marcas con más resultados: Liliana (13), Gadnic (12), Suono (10), Samsung (9), Aiwa (9), Mercado Libre (8), Café Martínez (8), Smartbit (8), Exxtra Tech (8), Philips (7), Noblex (5), Lizze (5), Oster (2), Xiaomi (2); vendedores sin marca reconocible, 267.
01
Whirlpool y LG son las únicas que dominan su propia búsqueda: 13 de los 14 patrocinados al buscar "whirlpool" son suyos, y 7 de 10 al buscar "lg". Lo que patrocinan son repuestos, no regalos.
02
Al buscar "fravega" aparecen 4 resultados de Frávega y 16 de otros vendedores; al buscar "naldo" o "megatone", ninguno es de la cadena. Las cadenas compiten por su propio nombre con revendedores y no lo defienden.
03
Jev lee 88% de los resultados patrocinados como "listo para comprar"; Clef, 94%. Aquí coinciden; donde se separan es en "es Día de la Madre": 5% para Jev y 78% para Clef. Una freidora con precio es campaña de mamá para uno y catálogo para el otro.
Qué comunicanFrávega y Naldo dicen casi lo mismo;
Frávega y Naldo dicen casi lo mismo;
Whirlpool es la que menos se parece
Clef leyó el ángulo y el tono de cada pieza del periodo (Meta y Google, desde el 28 de septiembre) con ocho temas y cuatro tonos. La huella de cada marca es el promedio de esas lecturas más su palanca e intención; la similitud es el coseno entre huellas: 1 es el mismo discurso, 0 no comparten nada.
Frávega144 piezas · 59 Meta · 85 Google
- Rebaja y precio68%
- Ideas de regalo25%
- Producto y beneficio3%
Tono promocional · nombra a mamá en 1% de sus piezas
Cetrogar306 piezas · 117 Meta · 189 Google
- Cuotas y beneficios52%
- Rebaja y precio23%
- Ideas de regalo17%
Tono promocional · nombra a mamá en 5% de sus piezas
Naldo100 piezas · 23 Meta · 77 Google
- Rebaja y precio54%
- Ideas de regalo15%
- Marca y comunidad9%
Tono promocional · nombra a mamá en 4% de sus piezas
Whirlpool9 piezas · 6 Meta · 3 Google
- Producto y beneficio44%
- Hogar y vida11%
- Cuotas y beneficios11%
Tono informativo · nombra a mamá en 11% de sus piezas · la más distinta del grupo
LG25 piezas · 25 Meta · 0 Google
- Ideas de regalo48%
- Producto y beneficio20%
- Hogar y vida12%
Tono promocional · nombra a mamá en 0% de sus piezas
| Similitud | Frávega | Cetrogar | Naldo | Whirlpool | LG |
|---|---|---|---|---|---|
| Frávega | · | 0,86 | 0,97 | 0,67 | 0,75 |
| Cetrogar | 0,86 | · | 0,91 | 0,58 | 0,95 |
| Naldo | 0,97 | 0,91 | · | 0,68 | 0,82 |
| Whirlpool | 0,67 | 0,58 | 0,68 | · | 0,63 |
| LG | 0,75 | 0,95 | 0,82 | 0,63 | · |
Más parecidas: Frávega y Naldo (0,97): las dos empujan rebaja e ideas de regalo en tono promocional. La más distinta del resto es Whirlpool (similitud media 0,64). Cetrogar y LG forman el otro par: cuotas primero, regalo después. Whirlpool habla de producto en tono informativo y es la única fuera de la conversación promocional. "Homenaje a mamá" como ángulo principal no lo tiene nadie: también en electro es el enfoque que sigue libre.
Las piezas, una por unaTres piezas por marca
Tres piezas por marca
y qué dice cada una
Piezas reales de Meta del periodo con la lectura completa de los dos modelos. "Texto leído" es el copy del anuncio: exactamente lo que recibieron Jev y Clef. Las barras de intención reparten el 100% entre las tres etapas; las demás muestran la probabilidad de cada lectura.
Frávega3 piezas · Meta
FrávegaTexto leído: "Frávega | Comprá tu regalo para mamá en Frávega 💜 | Comprá tu regalo para mamá en Frávega y retiralo YA en la sucursal …"
Afinar: la oferta es vaga
JevIntención
Comparando
Claridad
0.3 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
28%
Es Día de la Madre
95%
ClefIntención
Comparando
Claridad
0.6 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
17%
Es Día de la Madre
99%
FrávegaTexto leído: "Frávega | Hasta 45% OFF y 12 cuotas sin interés en un montón de productos para regalarle a mamá ✨ | FB.COM | Día de la m…"
Afinar: la oferta es vagaJevIntención
Comparando
Claridad
0.1 / 2
Palanca
Descuento
Urgencia
10%
Es Día de la Madre
98%
ClefIntención
Comparando
Claridad
0.4 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
10%
Es Día de la Madre
99%
FrávegaTexto leído: "Frávega | ✨ Elegí lo mejor para vos y tu hogar en Frávega. Desde electro y tecnología hasta bazar, hogar, muebles y much…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.0 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
17%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.2 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
2%
Es Día de la Madre
65%
Naldo1 piezas · Meta
NaldoTexto leído: "Naldo Digital | 💖 Feliz día ma!! 🎁 | 🔥 Hasta 45% Off | 💳 Hasta 18 Cuotas sin interés. | 🔥 Hasta 15% de descuento EX…"
Afinar: la oferta es vagaJevIntención
Comparando
Claridad
0.4 / 2
Palanca
Descuento
Urgencia
12%
Es Día de la Madre
89%
ClefIntención
Comparando
Claridad
0.3 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
6%
Es Día de la Madre
99%
Whirlpool3 piezas · Meta
WhirlpoolTexto leído: "Whirlpool | Cada vez que abrís la heladera, no solo cuidás tus alimentos…activás el modo frescura en tu interior. | Con …"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.0 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
31%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.1 / 2
Palanca
Regalo para mamá
Urgencia
1%
Es Día de la Madre
85%
WhirlpoolTexto leído: "Whirlpool | Soy foodie a mi manera, poniéndole mi toque propio a cada plato con #TecnologíaQueSeDisfruta. #WhirlpoolAMiM…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.0 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
15%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.1 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
2%
Es Día de la Madre
79%
WhirlpoolTexto leído: "Whirlpool | Pasá más tiempo disfrutando de usar tus prendas que lavándolas. Con nuestro lavarropas Dual Wash podés lavar…"
Afinar: ni mamá ni ofertaJevIntención
Explorando
Claridad
0.2 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
3%
Es Día de la Madre
13%
ClefIntención
Explorando
Claridad
0.2 / 2
Palanca
Ninguna
Urgencia
2%
Es Día de la Madre
67%
LG2 piezas · Meta
LGTexto leído: "LG Global | Hacé más fácil tu día a día con el microondas LG MH7032JAS. Contá con soluciones inteligentes diseñadas para…"
Escalar: pide compra con oferta concretaJevIntención
Listo para comprar
Claridad
1.6 / 2
Palanca
Tarjeta y cuotas
Urgencia
5%
Es Día de la Madre
16%
ClefIntención
Listo para comprar
Claridad
1.2 / 2
Palanca
Tarjeta y cuotas
Urgencia
7%
Es Día de la Madre
67%
LGTexto leído: "LG Global | Hay tecnología que suma. | Y hay tecnología que transforma la manera en la que vivís tu hogar. | Encontrá TV…"
Afinar: la oferta es vagaJevIntención
Comparando
Claridad
0.6 / 2
Palanca
Tarjeta y cuotas
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
18%
ClefIntención
Comparando
Claridad
0.9 / 2
Palanca
Tarjeta y cuotas
Urgencia
4%
Es Día de la Madre
63%
TikTok · orgánicoEn TikTok, nadie
En TikTok, nadie
habla de mamá
8 posts en dos semanas entre las seis marcas y 0 nombran a mamá. Frávega publicó 4 y su más visto (579 vistas) vende freidoras con descuento, sin fecha. LG, Cetrogar y Whirlpool publicaron uno o dos posts de producto. Naldo no tiene cuenta argentina y Megatone no publicó nada en el periodo. Ninguno lleva flag de pauta.
orgánicoFrávegaMás visto: 2 de octubre, 579 vistas. "Y vos, ya tenés tu freidora? 😏 Conseguí tu producto fav en descuento por Electro Sale! 🤩"
Ver el postorgánicoCetrogarMás visto: 2 de octubre, 293 vistas. "Si bostezaste viendo esto 🥱, estás para comprarte una buena cafetera ☕😉 Aprovechá la pro…"
Ver el postorgánicoWhirlpoolMás visto: 1 de octubre, 199 vistas. "Llegó la primavera 🌸🐶 y con ella… ¡los cambios de look y la lluvia de pelitos! 😂 Por su…"
Ver el postorgánicoLGMás visto: 1 de octubre, 260 vistas. "Cociná más. Complicate menos. 🍽️ Con el microondas LG, tenés más opciones para preparar t…"
Ver el postsin cuenta argentina
Naldosin posts en el periodo
MegatoneDos modelos, una lecturaDónde Jev y Clef
Dónde Jev y Clef
no estuvieron de acuerdo
Sobre 952 piezas de Meta, Google y Mercado Ads coincidieron en intención el 83%, en palanca el 65% y en urgencia el 96%. En "es Día de la Madre" sólo el 25%: Jev exige que la pieza nombre a mamá; Clef lee la fecha, las cuotas y el regalo como parte de la campaña aunque no la nombre. Esa es la discusión de este estudio.
TikTok no entra en esta tabla: 8 posts orgánicos sin flag de pauta y ningún anuncio en la biblioteca de TikTok, así que no hay piezas pagadas para leer.
MarcaListo · JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · Clef
JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · ClefFrávega12%3%56%98%Cetrogar12%9%15%94%Naldo9%9%52%70%MegatoneSin piezas en Meta durante el periodoWhirlpool0%0%0%83%LG40%44%8%96%Piezas lanzadas desde el 28 de septiembre en Meta. Acuerdo Jev / Clef en intención: 90%; en "es Día de la Madre": 36%, sobre 230 piezas.
MarcaListo · JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · Clef
JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · ClefFrávega7%4%11%91%Cetrogar32%20%10%98%Naldo25%21%13%94%MegatoneSin piezas en Google Ads durante el periodoWhirlpool0%0%0%67%LGSin piezas en Google Ads durante el periodoPiezas lanzadas desde el 28 de septiembre en Google Ads. Acuerdo Jev / Clef en intención: 74%; en "es Día de la Madre": 16%, sobre 354 piezas.
MarcaListo · JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · Clef
JevListo · ClefEs mamá · JevEs mamá · ClefFrávega100%100%0%0%Cetrogar89%100%0%100%NaldoSin piezas en Mercado Ads durante el periodoMegatoneSin piezas en Mercado Ads durante el periodoWhirlpool92%100%0%23%LG100%100%0%14%Los resultados patrocinados de la captura del 13 de octubre. Acuerdo Jev / Clef en intención: 87%; en "es Día de la Madre": 27%, sobre 368 piezas.
Cetrogar
En Meta, Jev lee 15% de las piezas de Cetrogar como Día de la Madre; Clef, 94%. Cetrogar vende cuotas y precio sin decir para quién. Para Jev no es una campaña de mamá; para Clef, lo es casi toda. Las dos lecturas describen la misma decisión de la marca: la fecha está en el calendario, no en la pieza.
Mercado Ads
Frávega: 100% listo para comprar según Jev, 100% según Clef. En intención coinciden; en "es Día de la Madre" no: un resultado con precio es campaña de mamá para Clef y catálogo para Jev. En Meta y Google coinciden el 90% y el 74%; en Mercado Ads, el 87%.
Y ahora qué
Esta es la foto del 13 de octubre. El sábado 17 capturamos la víspera: quién cambió la pieza, quién puso urgencia y si Megatone encendió algo. El martes 20, la mañana después: quién apagó y quién siguió vendiendo cuotas el lunes. Las dos van al mismo correo.
Enfoques que quedaron libres
- Urgencia en Meta. Con 4% de piezas urgentes en Meta a cinco días del domingo, el "llega a tiempo" está vacío en el canal con más piezas. En Google sí aparece (22%), sobre todo en Naldo.
- Mamá en Google. Frávega nombra a mamá en el 1% de sus creativos de Google y Cetrogar en el 1%. La búsqueda "regalo día de la madre" la está respondiendo el catálogo de siempre, no la campaña.
- Mercado Ads con la palabra. Al buscar "dia de la madre regalo tecnologia" aparecen 32 patrocinados y ninguno es de las seis marcas; al buscar "dia de la madre electro", 16 y sólo uno es de Cetrogar. El resto son vendedores de catálogo.
- TikTok. 8 posts entre cuatro marcas y ninguno nombra a mamá. Naldo no tiene cuenta argentina; Megatone no publicó. Sigue siendo el canal más barato para contar una historia de regalo y en electro está vacío.
A quién termino creyendoA ninguno solo.
A ninguno solo.
La base es comparar
Jev y Clef leen la misma pieza con la misma pregunta. Cuando coinciden, la lectura se usa. Cuando difieren, la pieza pasa a una persona. El experimento no es qué modelo gana: es dónde lo que interpreta un humano se separa de lo que clasifica la IA, empezando por la clasificación misma.
83%
Cuando coinciden
Intención 83%, palanca 65%, urgencia 96% de acuerdo sobre 952 piezas. Esa lectura entra al cuadro sin revisión.
75%
Cuando difieren
En "es Día de la Madre" difieren en 75% de las piezas. No es un error de ninguno: es que "campaña de mamá" admite dos definiciones, la que nombra y la que insinúa. La pregunta la revisa una persona antes de la segunda captura.
5
Desde la clasificación
Las cinco preguntas y sus categorías las definió una persona con criterio de medios; el modelo solo reparte probabilidad. Cada ronda del observatorio vuelve a discutir las categorías, no sólo los resultados.
Los lectoresQué es Jev, qué es Clef
Qué es Jev, qué es Clef
y por qué usamos dos
No son chats ni resúmenes. Son modelos de decisión: reciben el texto de una pieza y una pregunta cerrada, y devuelven una respuesta tipada con su probabilidad. Dos lectores que no comparten modelo ni proveedor, para que el acuerdo entre ambos sea la medida de confianza, no nuestra opinión.
Jevtypesafe/jev-1.13 · TypeSafe AI · vía OpenRouterEl lector exigente
Modelo de decisión entrenado para leer intención: qué está pidiendo un mensaje, una búsqueda o un anuncio. Acá lee el texto de cada creativo y reparte la probabilidad entre tres etapas.
- Mejor para clasificar textos cortos con categorías fijas: intención, triage, filtros. Sus tres primitivas son elegir (choice), puntuar (score) y decir sí o no (noul).
- Probabilidad calibrada. Un 0,8 significa que acierta cerca de ocho de cada diez veces. Es lo que permite promediar y comparar.
- Rápido y barato. Cerca de 200 ms por lectura y US$0,042 por millón de tokens de entrada. Las 952 piezas de este estudio le costaron US$0,04.
- Límites. Solo texto, 32k de contexto. No redacta, no razona en cadena, no suma.
Clef@cf/cloudflare/clef · Cloudflare Workers AIEl segundo lector
Modelo abierto (Apache 2.0) de 27B parámetros que corre en el edge de Cloudflare. Recibe exactamente las mismas preguntas, en el mismo formato, porque su API es compatible con la de Jev. Cuando los dos coinciden, la lectura se sostiene; cuando difieren, la diferencia es el dato.
- Mejor para clasificar con más contexto: 65k tokens, y entradas en texto, JSON, hasta cuatro imágenes o video.
- Open source. Pesos públicos en Hugging Face; se puede correr fuera de Cloudflare y auditar.
- Dos tamaños. Clef (27B) para precisión; Clef-flash (9B) para volumen, con 39 ms de latencia mediana.
- Límites. Lanzado el 1 de octubre: menos historial que Jev. US$0,24 por millón de tokens de entrada: las mismas piezas le costaron US$0,24.
Lo que responde cada uno, pieza por pieza
- IntenciónListo para comprar, comparando o explorando. Con probabilidad por opción.
- Claridad de la ofertaDe 0 (vaga: "hasta X%") a 2 (concreta: producto, precio o cuotas).
- PalancaDescuento, tarjeta y cuotas, envío, set o combo, regalo para mamá, lanzamiento, app o ninguna.
- UrgenciaFecha, "llega a tiempo", "termina hoy". Probabilidad de que sea explícita.
- Es Día de la MadreSi la pieza pertenece a la campaña del Día de la Madre, aunque no diga la palabra.
Benchmarks públicos
Lo que miden terceros, no nosotros
Dos mediciones publicadas por los propios proveedores, con la salvedad de que cada uno corrió la suya. Sirven para dimensionar, no para elegir ganador.
| Benchmark | Clef | Clef-flash | Jev |
|---|---|---|---|
| CLINC150 + OOS intención, macro-F1 | 97,4 | 66,8 | 89,3 |
| BANKING77 intención, macro-F1 | 94,2 | 90,9 | 79,7 |
| API-Bank exactitud | 91,9 | 93,1 | 88,2 |
| Latencia mediana ms por decisión | 209 | 39 | 524 |
| Modelo | Intención | Escalación | p50 | US$ / 1.000 |
|---|---|---|---|---|
| Jev 1.13 | 98,3% | 100% | 194 ms | 0,025 |
| GPT Luna | 98,3% | 100% | 1.106 ms | 0,092 |
| Claude Opus | 100% | 98,3% | 1.957 ms | 2,880 |
Más fuentes: qué es Jev (OpenRouter), anuncio de Clef (Cloudflare), comparativa independiente y JevOut (arXiv). Ninguna de estas pruebas usa creativos publicitarios: por eso corremos los dos modelos sobre las mismas piezas y medimos el acuerdo.
Por qué no usamos Claude, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok o Copilot
- Claude
- ChatGPT
- Gemini
- Perplexity
- Grok
- Copilot
El objetivo es clasificar, no conversar
Todos esos modelos pueden clasificar una pieza si se les pide. Ninguno está hecho para hacerlo 1.980 veces con la misma vara. Nuestra elección es el especialista: un modelo de decisión capaz de responder una pregunta cerrada con una probabilidad calibrada, rápido y a bajo costo. Las 1.980 lecturas de este estudio costaron US$0,28 entre los dos.
| Criterio | LLM general Claude, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok, Copilot | Modelo de decisión Jev, Clef |
|---|---|---|
| Para qué está hecho | Conversar, redactar, razonar en texto libre. | Clasificar: una pregunta cerrada, una respuesta tipada. |
| Qué devuelve | Prosa que hay que parsear; el formato cambia con el prompt. | Una opción y su probabilidad, siempre con la misma estructura. |
| Confianza | La que diga el texto. No está calibrada ni es comparable entre piezas. | Calibrada: 0,8 significa que acierta cerca de ocho de cada diez. |
| Latencia por pieza | De 0,8 a 2,1 segundos en el benchmark de OpenRouter. | Cerca de 200 ms. Las 952 piezas se leen en minutos. |
| Costo por 1.000 lecturas | De US$0,09 a US$2,88 según el modelo. | De US$0,02 a US$0,24. Este estudio: US$0,04 en Jev y US$0,24 en Clef. |
| Repetibilidad | Varía con la temperatura y el prompt: dos corridas, dos lecturas. | Misma pieza, misma respuesta. Sirve para comparar capturas y marcas. |
| Segunda opinión | Comparar dos LLM generales compara dos prompts. | Jev y Clef responden la misma especificación: el acuerdo se mide directo. |
Los LLM generales sí sirven para escribir, resumir y explicar: este estudio se redactó con uno. Lo que no hacen bien es ser la vara con la que se mide cada pieza, captura tras captura.
ConclusiónEn electro, el regalo
En electro, el regalo
se vende en cuotas
Seis marcas, cuatro plataformas, 952 piezas y dos lectores que coinciden en lo importante: a cinco días del domingo, electro no habla de mamá, habla de cuotas. Lo que separa a unas de otras es si renovaron la pauta para la fecha, si la oferta es concreta y si siguen encendidas.
85%
Cetrogar vende cuotas
117 piezas nuevas en Meta en dos semanas, 85% con tarjeta y cuotas como argumento y sólo 14% de sus activos nombran a mamá. Es la campaña más grande del grupo y no es de mamá: es de financiación.
0,97
Frávega y Naldo dicen lo mismo
Similitud 0,97 entre sus huellas: rebaja e ideas de regalo en tono promocional. Frávega es la que más nombra a mamá en Meta (20% de sus activos); Naldo casi nunca (2%). Mismo discurso, distinta palabra.
0
Megatone se apagó
Cero piezas nuevas en Meta y en Google desde el 28 de septiembre, cero posts en TikTok, cero patrocinados en Mercado Libre. Sus 18 piezas activas en Meta tienen una mediana de 67 días. A cinco días del domingo, Megatone no está en la fecha.
22%
El apuro está en Google
4% de urgencia en Meta y 22% en Google. El "llega a tiempo" lo dice Naldo en la búsqueda (42% de sus piezas nuevas) y casi nadie en el feed. Es la pieza que falta en Meta y la más barata de hacer.
Lo que vende el Día de la Madre en electro no es la palabra mamá. Es la cuota, con un producto concreto y una fecha. Quien tenía las cuotas encendidas el 13 de octubre parte con ventaja el domingo. Quien dejó el always-on sin tocar, dejó el regalo en manos de otros.
La víspera y la mañana después
llegan al correo
Volvemos a capturar el sábado 17 (la víspera) y el martes 20 de octubre (la mañana después). La misma lectura con Jev y Clef sobre las mismas seis marcas: quién cambió la pieza, quién puso urgencia, quién apagó el lunes. El resumen de las dos capturas es gratis para quien deje el correo.
Reporte completo · las tres capturas · pago únicoUS$390US$29Incluye el CSV por pieza de las tres capturas, las dos lecturas y los cuadros por marca y canal. El resumen sigue siendo gratis.
Listo. Te avisamos el 17 y el 20 de octubre con cada captura.
Método
Cómo lo medimos
Fuentes públicas, una captura y dos modelos. Sin datos de inversión: nada en este estudio dice cuánto pautó nadie. Faltan dos capturas: 17 y 20 de octubre.
- Biblioteca de anuncios de Meta, captura del 13 de octubre: todos los creativos activos de la página argentina de cada marca.
- Fase por fecha de lanzamiento: always-on (antes del 28 de septiembre), previa (28 de septiembre al 10 de octubre) y semana del Día de la Madre (desde el 11).
- El texto de cada pieza lo leen Jev y Clef: intención, claridad, palanca, urgencia y si es Día de la Madre. 230 piezas con texto.
- "Nombra a mamá" es búsqueda de palabra en el copy: mamá, madre, Día de la Madre.
Google10.530 creativos listados- Centro de transparencia de Google Ads: anuncios listados para el dominio argentino de cada marca, con su primera exhibición.
- Dominio argentino de cada marca: fravega.com, cetrogar.com.ar, naldo.com.ar, megatone.net, whirlpool.com.ar y lg.com/ar. Megatone y LG no tienen anuncios con primera exhibición desde el 28 de septiembre.
- Jev y Clef leen el texto del anuncio o el impreso en la imagen (OCR): 354 piezas lanzadas desde el 28 de septiembre.
- Sin fecha de apagado hasta la segunda captura: la vida útil se mide el 17 y el 20.
TikTok8 posts- Perfil argentino de cada marca, posts del 28 de septiembre al 13 de octubre, leídos desde el perfil público. Vistas al 13 de octubre.
- Naldo no tiene cuenta argentina con contenido; Megatone tiene cuenta y no publicó en el periodo.
- Una marca sin posts se representa igual que las demás: 0 posts, 0% mamá.
Mercado Ads406 patrocinados- Mercado Libre Argentina, 13 de octubre: 16 búsquedas de electro y regalo, dos páginas de resultados cada una, sólo los marcados como "Patrocinado".
- Marca por tienda oficial o por el nombre en el título. Lo que no es de las seis queda como "otras".
- Jev y Clef leen el título y el precio: 406 resultados. "Es Día de la Madre" se cruza con la búsqueda donde apareció.
JevClef- Jev (typesafe/jev-1.13, vía OpenRouter) y Clef (@cf/cloudflare/clef, Workers AI) reciben la misma especificación: cinco preguntas tipadas por pieza. 1.980 lecturas sobre 952 piezas.
- Acuerdo entre modelos: intención 83%, palanca 65%, urgencia 96%, "es Día de la Madre" 25%. Por canal, intención 90% en Meta, 74% en Google y 87% en Mercado Ads.
- Costo de las lecturas: US$0,04 en Jev (1.049.166 tokens) y US$0,24 en Clef (994.580 tokens). Sin datos de inversión. Datos generados el 2026-10-13.