Estudio · Cyber Monday 2026 · Retail Chile · Meta, Google y TikTok

Falabella apagó la mitad en 48 horas.
Paris no apagó nada.

Leímos 3.899 creativos de seis retailers con dos modelos distintos, Jev y Clef, y los seguimos durante los tres días del evento. Esto no es cuánto invirtió cada uno: es qué le pedía cada pieza a la persona que la vio, y cuánto duró encendida.

Ver las comparativas Cómo lo medimos

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Piezas reales capturadas entre el 28 de septiembre y el 8 de octubre en Google Ads Transparency, Meta Ad Library y TikTok. Meta sólo expone la imagen mientras el anuncio sigue activo: las piezas de Meta que ves aquí son las que seguían corriendo el 8.

Quién apostó todo a la palabra

Cuánto de cada marca
decía Cyber

Porcentaje de creativos activos durante el evento que mencionan "Cyber", por plataforma. La línea es el ritmo de lanzamientos diarios en Meta entre el 28 de septiembre y el 7 de octubre.

Falabella

0%de sus piezas en Meta decían Cyber

28 seppico: 155 piezas / día7 oct

56%
44%
30%

Paris

0%de sus piezas en Meta decían Cyber

28 seppico: 303 piezas / día7 oct

89%
50%
58%

Ripley

0%de sus piezas en Meta decían Cyber

28 seppico: 81 piezas / día7 oct

42%
29%
21%

Lider

0%de sus piezas en Meta decían Cyber

28 seppico: 54 piezas / día7 oct

23%
22%
64%

Sodimac

0%de sus piezas en Meta decían Cyber

28 seppico: 33 piezas / día7 oct

52%
42%
0%

Mercado Libre

0%de sus piezas en Meta decían Cyber

28 seppico: 38 piezas / día7 oct

30%
96%
0%

Implementación por plataforma

Seis marcas,
tres tableros distintos

Lo que cada retailer tenía encendido en cada plataforma al cierre del evento. "Vida" es la fracción de piezas lanzadas en los días previos que seguían activas el 7 de octubre.

Falabella930 piezas seguidas

Meta

activos: 0
cyber: 56%
vida: 49%

Listo para comprar

Google

lanzados: 0
cyber: 44%
vida: 43%

Listo para comprar

TikTok

posts: 20
isAd: 7
vistas: 18,7 M

30% Cyber

Paris1689 piezas seguidas

Meta

activos: 0
cyber: 89%
vida: 85%

Explorando

Google

lanzados: 0
cyber: 50%
vida: 46%

Comparando

TikTok

posts: 12
isAd: 5
vistas: 13,7 M

58% Cyber

Ripley585 piezas seguidas

Meta

activos: 0
cyber: 42%
vida: 76%

Listo para comprar

Google

lanzados: 0
cyber: 29%
vida: 37%

Listo para comprar

TikTok

posts: 19
isAd: 10
vistas: 4,1 M

21% Cyber

Lider309 piezas seguidas

Meta

activos: 0
cyber: 23%
vida: 18%

Explorando

Google

lanzados: 0
cyber: 22%
vida: 18%

Listo para comprar

TikTok

posts: 11
isAd: 5
vistas: 9,6 M

64% Cyber

Sodimac350 piezas seguidas

Meta

activos: 0
cyber: 52%
vida: 85%

Explorando

Google

lanzados: 0
cyber: 42%
vida: 56%

Listo para comprar

TikTok

posts: 2
isAd: 2
vistas: 705 K

0% Cyber

Mercado Libre759 piezas seguidas

Meta

activos: 0
cyber: 30%
vida: 94%

Comparando

Google

lanzados: 0
cyber: 96%
vida: 98%

Explorando

TikTok

posts: 0
isAd: 0
vistas: 0

0% Cyber

Las comparativas van por correo

Intención, palancas, urgencia y cuánto duró cada campaña

Deja tu correo y se abre el resto: el cuadro Jev / Clef por marca y canal, las piezas montadas por tema, las vistas en TikTok y el "¿y ahora qué?" post Cyber. Te mandamos el acceso y el CSV agregado.

Sin spam: el acceso, tres correos con la lectura y, si quieres, el observatorio sobre tu marca.

Los lectores

Qué es Jev, qué es Clef
y por qué usamos dos

No son chats ni resúmenes. Son modelos de decisión: reciben el texto de una pieza y una pregunta cerrada, y devuelven una respuesta tipada con su probabilidad. Dos lectores que no comparten modelo ni proveedor, para que el acuerdo entre ambos sea la medida de confianza, no nuestra opinión.

Jevtypesafe/jev-1.13 · TypeSafe AI · vía OpenRouter

El lector exigente

Modelo de decisión entrenado para leer intención: qué está pidiendo un mensaje, una búsqueda o un anuncio. Acá lee el texto de cada creativo y reparte la probabilidad entre tres etapas.

Mejor para clasificar textos cortos con categorías fijas: intención, triage, filtros. Sus tres primitivas son elegir (choice), puntuar (score) y decir sí o no (noul).
Probabilidad calibrada. Un 0,8 significa que acierta cerca de ocho de cada diez veces. Es lo que permite promediar y comparar.
Rápido y barato. Cerca de 200 ms por lectura y US$0,042 por millón de tokens de entrada; la salida no se cobra.
Límites. Solo texto, 32k de contexto. No redacta, no razona en cadena, no suma.

Documentación de Jev

Clef@cf/cloudflare/clef · Cloudflare Workers AI

El segundo lector

Modelo abierto (Apache 2.0) de 27B parámetros que corre en el edge de Cloudflare. Recibe exactamente las mismas preguntas, en el mismo formato, porque su API es compatible con la de Jev. Cuando los dos coinciden, la lectura se sostiene; cuando difieren, la diferencia es el dato.

Mejor para clasificar con más contexto: 65k tokens, y entradas en texto, JSON, hasta cuatro imágenes o video.
Open source. Pesos públicos en Hugging Face; se puede correr fuera de Cloudflare y auditar.
Dos tamaños. Clef (27B) para precisión; Clef-flash (9B) para volumen, con 39 ms de latencia mediana.
Límites. Lanzado el 1 de octubre: menos historial que Jev. US$0,24 por millón de tokens de entrada (flash: US$0,09).

Documentación de Clef

Lo que responde cada uno, pieza por pieza

IntenciónListo para comprar, comparando o explorando. Con probabilidad por opción.
Claridad de la ofertaDe 0 (vaga: "hasta X%") a 2 (concreta: producto, precio o cuotas).
PalancaDescuento, tarjeta y cuotas, envío, app, evento de marca o ninguna.
UrgenciaFecha, "solo 3 días", "termina hoy". Probabilidad de que sea explícita.
Es CyberSi la pieza pertenece a la campaña del evento, aunque no diga la palabra.

Benchmarks públicos

Lo que miden terceros, no nosotros

Dos mediciones publicadas por los propios proveedores, con la salvedad de que cada uno corrió la suya. Sirven para dimensionar, no para elegir ganador.

Clef y Jev en la misma pruebaDecision Index 0.2.1, corrido por Cloudflare · ficha del modelo, octubre 2026

Benchmark	Clef	Clef-flash	Jev
CLINC150 + OOS intención, macro-F1	97,4	66,8	89,3
BANKING77 intención, macro-F1	94,2	90,9	79,7
API-Bank exactitud	91,9	93,1	88,2
Latencia mediana ms por decisión	209	39	524

Ficha de Clef en Hugging Face

Jev contra modelos generalesTriage de 60 tickets de soporte, revisado por humanos · OpenRouter, septiembre 2026

Modelo	Intención	Escalación	p50	US$ / 1.000
Jev 1.13	98,3%	100%	194 ms	0,025
GPT Luna	98,3%	100%	1.106 ms	0,092
Claude Opus	100%	98,3%	1.957 ms	2,880

Jev vs LLM, en el blog de OpenRouter

Más fuentes: qué es Jev (OpenRouter), anuncio de Clef (Cloudflare), comparativa independiente y JevOut (arXiv). Ninguna de estas pruebas usa creativos publicitarios: por eso corremos los dos modelos sobre las mismas piezas y medimos el acuerdo.

Qué le pedía cada creativo

¿Listo para comprar,
comparando o explorando?

Cada pieza se clasificó por la acción que pide. Falabella y Ripley hablan a quien ya decidió; Paris, Lider y Sodimac todavía están abriendo la puerta. Cambia de canal y de modelo para ver si la lectura se sostiene.

Listo para comprarComparandoExplorando

Qué considerar antes de leer estos porcentajes

La base (n)Sodimac tiene 44 piezas Cyber en Meta; Paris, 369. Un punto porcentual no pesa lo mismo. El n aparece al final de cada barra.
Acuerdo entre modelosJev y Clef coinciden en intención el 87%. Donde difieren, la pieza es ambigua, y eso también es información.
Probabilidad, no etiquetaCada lectura reparte el 100% entre tres etapas. Acá mostramos la dominante; una pieza 45 / 40 / 15 cuenta como "listo", pero es casi un empate.
Texto, no imagenEn Meta se lee el copy; en Google, el texto impreso en la imagen (OCR). Una foto sin texto no dice nada para ninguno de los dos.
Solo piezas CyberEntran los creativos con mención de Cyber del 28 de septiembre al 7 de octubre. El always-on de cada marca se mide aparte.
Lo que no mideNi inversión, ni alcance, ni ventas. Mide qué pide cada pieza. Lo demás es otro estudio.

Palanca · Meta

Descuento, evento o tarjeta

Qué argumento principal usa cada pieza. Paris, Lider y Sodimac venden el evento; Falabella, Ripley y Mercado Libre venden el número.

DescuentoEvento de marcaTarjeta y cuotas

Urgencia

Quién gritó "último día"

Fracción de piezas con señal de urgencia explícita. Google es el canal del apuro; en Meta casi nadie lo usó, salvo Ripley y Falabella.

Meta

Google

Cuánto duró

Quién apagó y quién
dejó todo encendido

De las piezas lanzadas el 4 y 5 de octubre en Meta, cuántas seguían activas el 7. En Google, cuántas de las nuevas del periodo tuvieron su última exhibición el mismo 7 de octubre.

Falabella

49%de 233

43%de 635

Paris

85%de 369

46%de 1119

Ripley

76%de 107

37%de 262

Lider

18%de 100

18%de 55

Sodimac

85%de 41

56%de 184

Mercado Libre

94%de 49

98%de 310

Falabella lanzó 233 piezas el 4 y 5 y el 7 quedaban 115: la mitad apagada en 48 horas. Estrategia de ráfaga.

Paris mantuvo 312 de 369 encendidas. No optimizó por pieza: dejó que el algoritmo eligiera dentro del set.

Lider cambió todo el día 3: 170 piezas nuevas y solo 18 sobrevivientes. Una campaña distinta para el cierre.

La mañana después

Quién apagó el Cyber
y quién lo dejó corriendo

Volvimos a capturar el 8 de octubre a las 08:35, con el evento cerrado. De las piezas activas el 7, cuántas seguían el 8 en Meta y en Google, cuántas nuevas aparecieron y cuántas todavía decían Cyber.

Falabella

23%siguen de 180 · 93 nuevas · 3 dicen Cyber

94%siguen de 2.840 · 8 nuevas

Paris

2%siguen de 407 · 115 nuevas · 6 dicen Cyber

96%siguen de 1.011 · 12 nuevas

Ripley

60%siguen de 222 · 8 nuevas · 8 dicen Cyber

86%siguen de 1.777 · 9 nuevas

Lider

75%siguen de 231 · 78 nuevas · 0 dicen Cyber

93%siguen de 176 · 2 nuevas

Sodimac

Meta no observable el 8 de octubre: la captura de Sodimac no respondió.

96%siguen de 1.358 · 0 nuevas

Mercado Libre

67%siguen de 212 · 27 nuevas · 14 dicen Cyber

94%siguen de 21.620 · 0 nuevas

Paris apagó 398 de 407 piezas de Meta en una noche y lanzó 115 nuevas: ninguna dice Cyber. El cierre más limpio de las seis.

Lider terminó con más piezas que durante el evento: 251 contra 231, con 78 nuevas y cero Cyber. Volvió al always-on sin pausa.

Mercado Libre es el único que siguió diciendo Cyber el 8: 14 piezas nuevas con la palabra. La "extensión" no apareció en ninguna marca, ni en Meta ni en Google.

Las piezas, una por una

Tres piezas por marca
y qué dice cada una

Piezas reales de Google Ads del periodo con la lectura completa de los dos modelos. "Texto leído" es lo que el OCR sacó de la imagen (o el texto del anuncio, cuando es un anuncio de texto): es exactamente lo que recibieron Jev y Clef. Las barras de intención reparten el 100% entre las tres etapas; las demás muestran la probabilidad de la respuesta.

Falabella3 piezas · Google

Escalar: pide compra con oferta concreta

Jev

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.8 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

10%

Es Cyber

90%

Clef

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.8 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

10%

Es Cyber

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Escalar: pide compra con oferta concreta

Jev

Intención

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Claridad

1.1 / 2

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Urgencia

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Clef

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.2 / 2

Palanca

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Urgencia

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FalabellaTexto leído (OCR): "CYBER monday ® | da las majores (marcas. | OUTLET. OUTLET. OUTLET. OUTLET.F OUTLET. OUTLET/ | ULTIMAS UNIDADES | Vestuar…"

Escalar: oferta concreta con apuro

Jev

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.6 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

84%

Es Cyber

97%

Clef

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.5 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

58%

Es Cyber

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Escalar: pide compra con oferta concreta

Jev

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.4 / 2

Palanca

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39%

Es Cyber

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Clef

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.3 / 2

Palanca

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Urgencia

10%

Es Cyber

98%

Escalar: oferta concreta con apuro

Jev

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.1 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

88%

Es Cyber

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Clef

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.3 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

89%

Es Cyber

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Afinar el gancho: evento sin oferta

Jev

Intención

Explorando

Claridad

0.5 / 2

Palanca

Evento de marca

Urgencia

80%

Es Cyber

94%

Clef

Intención

Explorando

Claridad

0.4 / 2

Palanca

Evento de marca

Urgencia

64%

Es Cyber

98%

Ripley3 piezas · Google

Escalar: oferta concreta con apuro

Jev

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.1 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

97%

Es Cyber

95%

Clef

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.1 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

97%

Es Cyber

98%

Ripley: RCyber | Notebooks GeForce RTX Serie 50 | Transformando el Juego | 30= | RIPLEY — Ripley · Google · 6 oct

Afinar el gancho: evento sin oferta

Jev

Intención

Explorando

Claridad

0.7 / 2

Palanca

Evento de marca

Urgencia

16%

Es Cyber

95%

Clef

Intención

Explorando

Claridad

0.5 / 2

Palanca

Evento de marca

Urgencia

Es Cyber

98%

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Escalar: pide compra con oferta concreta

Jev

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.5 / 2

Palanca

Tarjeta y cuotas

Urgencia

10%

Es Cyber

95%

Clef

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.3 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

Es Cyber

98%

Lider3 piezas · Google

Revisar: compara, no cierra

Jev

Intención

Comparando

Claridad

1.1 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

83%

Es Cyber

97%

Clef

Intención

Comparando

Claridad

0.8 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

88%

Es Cyber

98%

Escalar: oferta concreta con apuro

Jev

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.1 / 2

Palanca

Tarjeta y cuotas

Urgencia

83%

Es Cyber

97%

Clef

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.0 / 2

Palanca

Tarjeta y cuotas

Urgencia

79%

Es Cyber

97%

Afinar: la oferta es vaga

Jev

Intención

Listo para comprar

Claridad

0.8 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

Es Cyber

92%

Clef

Intención

Comparando

Claridad

0.6 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

Es Cyber

96%

Sodimac3 piezas · Google

Afinar el gancho: evento sin oferta

Jev

Intención

Explorando

Claridad

0.8 / 2

Palanca

Evento de marca

Urgencia

84%

Es Cyber

98%

Clef

Intención

Explorando

Claridad

0.5 / 2

Palanca

Evento de marca

Urgencia

88%

Es Cyber

98%

Sodimac: SODIMAC | Ahorra en | el Cyber de | Sodimac | Está por comenzar el Cyber | en So — Sodimac · Google · 1 oct

Afinar el gancho: evento sin oferta

Jev

Intención

Explorando

Claridad

0.0 / 2

Palanca

Evento de marca

Urgencia

84%

Es Cyber

98%

Clef

Intención

Explorando

Claridad

0.2 / 2

Palanca

Evento de marca

Urgencia

86%

Es Cyber

98%

SodimacTexto leído (OCR): "Es | •CYBER | 15 | y tu casa lo sabe | BAÑO Y COCINA | 60% | *Falabella | CMR | cuotas sin | 3:6 | Miles de productos | …"

Escalar: pide compra con oferta concreta

Jev

Intención

Listo para comprar

Claridad

1.4 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

64%

Es Cyber

90%

Clef

Intención

Comparando

Claridad

0.8 / 2

Palanca

Descuento

Urgencia

15%

Es Cyber

98%

Mercado Libre3 piezas · Google

Mercado Libre: Llegó el Cyber a Mercado Libre - Llegó el CyberMonday | www.mercadolibre.cl/ | L — Mercado Libre · Google · 5 oct

Mercado LibreTexto leído (OCR): "Llegó el Cyber a Mercado Libre - Llegó el CyberMonday | www.mercadolibre.cl/ | Llegó el CyberMonday a Mercado Libre. Ofe…"

Afinar el gancho: evento sin oferta

Jev

Intención

Explorando

Claridad

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Palanca

Evento de marca

Urgencia

Es Cyber

98%

Clef

Intención

Explorando

Claridad

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Palanca

Evento de marca

Urgencia

Es Cyber

98%

Mercado Libre: Hp Victus 15 | MercadoLibre | www.mercadolibre.cl/cybermonday/notebooks_y_acc | — Mercado Libre · Google · 5 oct

Mercado LibreTexto leído (OCR): "Hp Victus 15 | MercadoLibre | www.mercadolibre.cl/cybermonday/notebooks_y_acc | Envíos Gratis en el día Compre en cuotas…"

Escalar: pide compra con oferta concreta

Jev

Intención

Listo para comprar

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Palanca

Envío

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Es Cyber

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Clef

Intención

Listo para comprar

Claridad

0.8 / 2

Palanca

Envío

Urgencia

Es Cyber

93%

Mercado Libre: Aprovecha las Ofertas Cyber - Llegó el Cyber a Mercado Libre | www.mercadolibre. — Mercado Libre · Google · 5 oct

Mercado LibreTexto leído (OCR): "Aprovecha las Ofertas Cyber - Llegó el Cyber a Mercado Libre | www.mercadolibre.cl/ | Llegó el CyberMonday a Mercado Lib…"

Afinar el gancho: evento sin oferta

Jev

Intención

Explorando

Claridad

0.5 / 2

Palanca

Evento de marca

Urgencia

Es Cyber

97%

Clef

Intención

Explorando

Claridad

0.5 / 2

Palanca

Evento de marca

Urgencia

Es Cyber

98%

TikTok · pauta vs orgánico

TikTok fue expectativa,
salvo Lider

Vistas acumuladas de los posts del periodo, separando pauta de orgánico con el flag isAd: un campo que TikTok publica en cada post, no una inferencia nuestra. Falabella y Paris sumaron más vistas, pero con contenido de expectativa. Lider fue la única cuyo post principal empujó a cerrar: el carrito listo hizo 6,8 millones de vistas y la marca sumó 6,2 millones entre la captura del 5 y la del 7 de octubre.

isAd

Falabella

0 Mvistas acumuladas · 20 posts · 7 con isAd · 6 mencionan Cyber

"La cuenta regresiva ya comenzó. 👀 Las mejores marcas se preparan para el Cyber Monday de …" · 11,7 M vistas

+1,1 M entre capturas

isAd

Paris

0 Mvistas acumuladas · 12 posts · 5 con isAd · 7 mencionan Cyber

"¡Atención! 🐾 El gato de la suerte y Karen ya están afinando los últimos detalles porque… …" · 4,6 M vistas

+4,6 M entre capturas

orgánico

Ripley

0 Mvistas acumuladas · 19 posts · 10 con isAd · 4 mencionan Cyber+665 K entre capturas

isAd

Lider

0 Mvistas acumuladas · 11 posts · 5 con isAd · 7 mencionan Cyber

"Yo dejando el carrito listo como si el Cyber empezara en 10 minutos 👀🛒🔥 No me interrump…" · 6,8 M vistas

+6,2 M entre capturas

isAd

Sodimac

0 Mvistas acumuladas · 2 posts · 2 con isAd · 0 mencionan Cyber

"¿Tu jardín necesita renovarse 🌿☀️ Con las herramientas adecuadas, puedes pasar de la mal…" · 497 K vistas

+146 K entre capturas

Las piezas

Cuatro temas,
las mismas ideas

Lo que se repite cuando pones las piezas una al lado de la otra. Creativos de Google Ads del periodo, agrupados por el argumento que llevan impreso.

Paris: CYBER | 40%% | umbrale | TODO UMBRALE.CL | Precios Cyber en — Paris

Ripley: RCyber | desde | CANNON | HOME | RIPLEY | R | Cannon Home en — Ripley

Falabella: CYBER mondat | a los mejores | MEJORES MARCAS | Coches y sil — Falabella

Ripley: RCyber | sin interés | 4 y 10 cuotas | hasta | 60 | acto | G — Ripley

Falabella: CYBER mondaL | a los mejores l | Lo mejor en | Smartwatches — Falabella

El porcentaje manda

Descuento máximo en grande y el resto en letra chica. Falabella y Ripley lo llevan al extremo: la pieza es el número.

Falabella: CYBER monda® | al los mejores E | Terrazas | COME | 30kắto. — Falabella

Sodimac: Es | •CYBER | 15 | y tu casa lo sabe | BAÑO Y COCINA | 60% | — Sodimac

La tarjeta como segundo producto

CMR, Cencosud y Ripley Card entran en el creativo como condición del descuento. El Cyber vende también el plástico.

Ripley: RCyber | hasta | K | 50% | radaret | perfumes | BOSS | Colvi — Ripley

Ripley: RCyber | envío gratis | en app sobre f29990 | 50 | perfumeri — Ripley

Envío y retiro como palanca

Gratis, hoy, en tienda. Aparece sobre todo en Google, donde el creativo tiene que resolver la objeción logística en un segundo.

Sodimac: Es | •CYBER | y tu casa lo sabe • | 5, 6 y 7 de Octubre | cy — Sodimac

Paris: CYBER | 10 | paris | SIN INTERÉS | CUOTAS | Mejores ofertas — Paris

La app como producto

Descarga la app, arma el carrito, participa. Lider y Paris usaron el Cyber para instalar hábito, no solo para vender.

Dos modelos, una lectura

Dónde Jev y Clef
no estuvieron de acuerdo

Sobre 3.899 creativos de Meta, Google y TikTok coincidieron en intención el 87%, en palanca el 81% y en urgencia el 95%. Por canal, el acuerdo en intención fue 84% en Meta, 88% en Google y 95% en TikTok. Las diferencias dicen más que los promedios.

MarcaListo ·

JevListo ·

ClefUrgencia ·

JevUrgencia ·

Clef

Falabella71%71%15%9%

Paris26%16%2%1%

Ripley47%57%19%11%

Lider15%20%14%2%

Sodimac9%11%11%11%

Mercado Libre6%4%0%0%

Piezas leídas como Cyber en Meta. Acuerdo Jev / Clef en intención: 84% sobre 1.440 piezas.

Paris

En Meta, Jev ve un 26% listo para comprar; Clef, un 16%. Paris escribe piezas de evento que un lector exigente lee como "todavía no": la misma pieza es compra o exploración según quién la mire.

Urgencia

En Meta, Clef casi nunca ve urgencia (5% vs 9%). Lo que Jev llama "último día", Clef lo clasifica como evento. Para una marca eso importa: la urgencia implícita no se mide igual que la explícita.

Y ahora qué

La mañana del 8 de octubre Paris había apagado 398 de sus 407 piezas de Meta y Lider ya corría 78 nuevas sin la palabra Cyber. Nadie lo convirtió en "extensión". Black Friday y Navidad se miden con el mismo método, y ahí los que tienen la app y el carrito instalados parten con ventaja.

Enfoques que quedaron libres

Always-on versus evento. Nadie comparó qué pasa con la campaña de siempre cuando el evento la tapa. Lider y Mercado Libre sí tenían piezas sin Cyber corriendo; el resto se fue entero al evento.
La app como producto. Lider y Paris pidieron instalar la app y armar el carrito antes del evento. Es el único activo que sobrevive al Cyber: la base para Black Friday.
Urgencia que nadie usó en Meta. Con 9% de piezas urgentes, el "último día" en feed está vacío. Es un espacio barato para una marca mediana.
TikTok sin pauta. Ripley logró 1,1 millones de vistas orgánicas con una pieza sin isAd. El canal premia la idea, no el presupuesto.

A quién termino creyendo

A ninguno solo.
La base es comparar

Jev y Clef leen la misma pieza con la misma pregunta. Cuando coinciden, la lectura se usa. Cuando difieren, la pieza pasa a una persona. El experimento no es qué modelo gana: es dónde lo que interpreta un humano se separa de lo que clasifica la IA, empezando por la clasificación misma.

87%

Cuando coinciden

Intención 87%, palanca 81%, urgencia 95% de acuerdo sobre 3.899 piezas de Meta, Google y TikTok. Esa lectura entra al estudio tal cual, con la probabilidad de cada modelo.

13%

Cuando difieren

La pieza es ambigua y la revisa una persona. En este estudio pasó con Paris (26% listo para comprar según Jev, 16% según Clef) y con la urgencia (9% contra 5%): piezas de evento que un lector exigente lee como "todavía no".

Desde la clasificación

Las cinco preguntas y sus categorías las definió una persona con criterio de medios; el modelo solo reparte probabilidad. Cada ronda del observatorio compara una muestra leída a mano contra las dos lecturas y ajusta las definiciones. Lo que se afina es el criterio, no el modelo.

Por qué no usamos Claude, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok o Copilot

Claude
ChatGPT
Gemini
Perplexity
Grok
Copilot

El objetivo es clasificar, no conversar

Todos esos modelos pueden clasificar una pieza si se les pide. Ninguno está hecho para hacerlo 3.899 veces con la misma vara. Nuestra elección es el especialista: un partner tecnológico capaz de responder una pregunta cerrada con una probabilidad calibrada, rápido y a bajo costo. Modelos de decisión como Jev y Clef cumplen ese estándar.

Criterio	LLM general Claude, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok, Copilot	Modelo de decisión Jev, Clef
Para qué está hecho	Conversar, redactar, razonar en texto libre.	Clasificar: una pregunta cerrada, una respuesta tipada.
Qué devuelve	Prosa que hay que parsear; el formato cambia con el prompt.	Una opción y su probabilidad, siempre con la misma estructura.
Confianza	La que diga el texto. No está calibrada ni es comparable entre piezas.	Calibrada: 0,8 significa que acierta cerca de ocho de cada diez.
Latencia por pieza	De 0,8 a 2,1 segundos en el benchmark de OpenRouter.	Cerca de 200 ms. Las 3.899 piezas se leen en minutos.
Costo por 1.000 lecturas	De US$0,09 a US$2,88 según el modelo.	De US$0,02 a US$0,05.
Repetibilidad	Varía con la temperatura y el prompt: dos corridas, dos lecturas.	Misma pieza, misma respuesta. Sirve para comparar semanas y marcas.
Segunda opinión	Comparar dos LLM generales compara dos prompts.	Jev y Clef responden la misma especificación: el acuerdo se mide directo.

Los LLM generales sí sirven para escribir, resumir y explicar: este estudio se redactó con uno. Lo que no hacen bien es ser la vara con la que se mide cada pieza, todas las semanas.

Conclusión

El Cyber no se gana
con la palabra Cyber

Seis retailers, tres plataformas, 3.899 piezas y dos lectores que coinciden en lo importante: el descuento lo tenían todos. Lo que separó a unos de otros fue cuánto pedía cada pieza, cuánto duró encendida y qué quedó instalado después.

48 h

La ráfaga es una decisión

Falabella lanzó 233 piezas en dos días y apagó la mitad en 48 horas. No fue un error: fue lanzar mucho, medir rápido y dejar sólo lo que cierra. Es la marca con más "listo para comprar" en Meta.

Paris compró evento, no compra

369 piezas, nueve de cada diez con la palabra Cyber y 2% de urgencia. Clef lee sólo un 16% como compra. Nada se apagó porque nada se midió por pieza.

6,8 M

Lider usó TikTok para cerrar

El único que llevó el carrito listo y la pauta marcada al canal donde los demás sólo calentaron. 6,8 millones de vistas con el flag isAd puesto.

26%

El apuro vive en Google

26% de urgencia en Google contra 9% en Meta. El "último día" en el feed quedó vacío: para una marca mediana es el espacio más barato del evento.

Lo que sobrevive al Cyber no es el descuento. Es la app instalada, el carrito armado y la pieza con oferta concreta. Quien tenía eso el 4 de octubre parte con ventaja el 27 de noviembre. Quien compró la palabra, parte de cero.

Recibir el de Black Friday Ver el observatorio

Método

Cómo lo medimos

Fuentes públicas, dos capturas y dos modelos. Sin datos de inversión: nada en este estudio dice cuánto gastó nadie.

Meta1.440 creativos

Biblioteca de anuncios de Meta, dos capturas: 5 y 7 de octubre.
Entran los creativos activos de cada página entre el 28 de septiembre y el 7 de octubre.
El texto de cada pieza lo leen Jev y Clef: intención, claridad, palanca, urgencia y si es Cyber.
"Vida" es la fracción de piezas lanzadas el 4 y 5 que seguían activas el 7.

Google2.398 creativos nuevos

Centro de transparencia de Google Ads: 40.754 anuncios listados por anunciante, 2.398 nuevos en el periodo.
OCR sobre cada imagen para leer el texto impreso; eso es lo que evalúan los modelos.
Última exhibición como señal de vida: una pieza con última exhibición el 7 sigue encendida.
La cuenta de Paris es Cencosud Retail y mezcla Jumbo, Easy y Santa Isabel: 26 de sus 1.119 piezas nuevas nombran a esas marcas. Quedaron fuera de las imágenes de esta página y dentro del conteo de la cuenta.

TikTok61 posts

Perfil público de cada marca, posts del 28 de septiembre al 7 de octubre. Vistas en dos capturas, 5 y 7 de octubre.
isAd es un campo del JSON público de cada post (api/post/item_list). Lo pone TikTok y marca lo que distribuye como pauta. Lo leímos el 7 de octubre a las 18:00 desde un navegador con sesión.
Reemplazó nuestra inferencia anterior por vistas (≥100K): Ripley 10, Falabella 7 y Lider 5 posts con isAd.
Una marca sin posts en el periodo se representa igual que las demás: 0 posts, 0% Cyber. Es el caso de Mercado Libre Chile, sin publicar desde el 3 de agosto.

JevClef

Jev (typesafe/jev-1.13, vía OpenRouter) y Clef (@cf/cloudflare/clef, Workers AI) reciben la misma especificación: cinco preguntas tipadas por pieza.
Acuerdo entre modelos sobre 3.899 piezas de Meta, Google y TikTok: intención 87%, palanca 81%, urgencia 95%. Por canal, intención 84% en Meta, 88% en Google y 95% en TikTok. Las piezas donde difieren pasan a revisión humana.
Sin datos de inversión: nada en este estudio dice cuánto gastó nadie. Datos generados el 2026-10-07.

Sobre el material. Este estudio usa únicamente piezas que las propias marcas publicaron y que cada plataforma expone en sus bibliotecas públicas de transparencia: la Biblioteca de anuncios de Meta, el Centro de transparencia de anuncios de Google y los posts públicos de TikTok. Son los canales que las plataformas habilitan para revisar la publicidad de cualquier anunciante. No se usó acceso privado a cuentas, datos de inversión ni información de personas. Las creatividades, marcas y logos pertenecen a sus dueños y se muestran en tamaño reducido, con fines de análisis y comentario, enlazadas a su fuente original. Los nombres y logos de los retailers se usan sólo de forma referencial, para identificar de quién es cada pieza.

Independencia. Este estudio es un trabajo independiente de Cacerola. Ninguna de las marcas analizadas lo encargó, patrocinó, revisó ni aprobó, y ninguna tiene relación con Cacerola. CyberMonday es un evento organizado por la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), dueña de la marca: este estudio no está afiliado a la CCS ni la representa.

Sobre las lecturas. Los porcentajes, las lecturas de Jev y Clef y las opiniones son hipótesis de trabajo sobre lo que cada pieza le pide a quien la ve. No son auditorías, mediciones de resultados ni afirmaciones sobre el desempeño comercial de ninguna marca: buscan formar una cultura de experimentación y análisis en marketing. Las fechas de captura y el método están descritos arriba.

Estudio · Cyber Monday 2026 · Retail Chile · Meta, Google y TikTok

Cuánto de cada marcadecía Cyber

Seis marcas,tres tableros distintos

Intención, palancas, urgencia y cuánto duró cada campaña

Así se ve el material completo del evento

Qué es Jev, qué es Clefy por qué usamos dos

El lector exigente

El segundo lector

Lo que miden terceros, no nosotros

¿Listo para comprar,comparando o explorando?

Descuento, evento o tarjeta

Quién gritó "último día"

Quién apagó y quiéndejó todo encendido

Quién apagó el Cybery quién lo dejó corriendo

Tres piezas por marcay qué dice cada una

Falabella3 piezas · Google

Paris3 piezas · Google

Ripley3 piezas · Google

Lider3 piezas · Google

Sodimac3 piezas · Google

Mercado Libre3 piezas · Google

TikTok fue expectativa,salvo Lider

Cuatro temas,las mismas ideas

El porcentaje manda

La tarjeta como segundo producto

Envío y retiro como palanca

La app como producto

Dónde Jev y Clefno estuvieron de acuerdo

A ninguno solo.La base es comparar

Cuando coinciden

Cuando difieren

Desde la clasificación

El objetivo es clasificar, no conversar

El Cyber no se ganacon la palabra Cyber

La ráfaga es una decisión

Paris compró evento, no compra

Lider usó TikTok para cerrar

El apuro vive en Google

El de Black Fridayllega antes del evento

Cómo lo medimos

Cuánto de cada marca
decía Cyber

Seis marcas,
tres tableros distintos

Qué es Jev, qué es Clef
y por qué usamos dos

¿Listo para comprar,
comparando o explorando?

Quién apagó y quién
dejó todo encendido

Quién apagó el Cyber
y quién lo dejó corriendo

Tres piezas por marca
y qué dice cada una

TikTok fue expectativa,
salvo Lider

Cuatro temas,
las mismas ideas

Dónde Jev y Clef
no estuvieron de acuerdo

A ninguno solo.
La base es comparar

El Cyber no se gana
con la palabra Cyber

El de Black Friday
llega antes del evento