Caso de éxito SEO técnico: toteat.com, migración a CMS
Cómo la arquitectura JSON-LD transformó la visibilidad de Toteat
En el mundo del SaaS para restaurantes, la competencia no es solo por el mejor producto, sino por quién es capaz de traducir sus funcionalidades al lenguaje que Google habla hoy.
El desafío: un gran producto hablando el idioma incorrecto
Toteat, un software POS líder en LATAM, tenía una base técnica sólida. Sin embargo, nuestro análisis profundo reveló una desconexión crítica: aunque el sitio funcionaba bien para los humanos, era ambiguo para los robots de búsqueda.
Detectamos tres fricciones técnicas que frenaban el crecimiento orgánico
Ausencia de identidad (h1)
Las páginas de producto carecían de etiquetas <h1>, el error más urgente que impedía a Google entender el tema principal de cada URL.
Marcado obsoleto
Se utilizaba Microdata, un formato rígido que no aprovechaba el tipoSoftwareApplicationde Schema.org.
La sombra del líder
Competidores como Fudo dominaban no por complejidad, sino por una ejecución impecable de fundamentos SEO y coherencia semántica.
La solución estratégica: migración hacia la autoridad técnica
Desde Cacerola, no solo propusimos "arreglar errores"; diseñamos una Estrategia de Autoridad Técnica dividida en tres fases para convertir a Toteat en la fuente de datos más estructurada del nicho.
1. El núcleo semántico
Implementamos etiquetas <h1> únicas y descriptivas. Alineamos <title> con el <h1> y optimizamos las meta descripciones con llamados a la acción potentes.
2. Hablando con la IA (JSON-LD)
Abandonamos Microdata. Migramos a una arquitectura robusta de JSON-LD con el tipo SoftwareApplication, dando a Google detalles precisos del POS, CRM y Analítica.
3. Migración sin fricción
El despliegue se gestionó con enfoque en velocidad y rastreabilidad. Logramos que el nuevo sitio mantuviera una carga muy veloz, esencial para UX y Core Web Vitals.
Los resultados: impacto medible
La implementación técnica no solo mejoró la "salud" del sitio, sino que impactó directamente en el negocio:
Indexación efectiva de las nuevas URLs contra el sitemap
En Argentina. +20% en México con estrategia de Paid Media
Potencial de Rich Snippets y fragmentos destacados en SERP
"Todo esto, gracias al equipo técnico de Toteat, y al seguimiento constante que en conjunto resolvimos, como una única unidad enfocados en ganarle al SEO técnico."
— Equipo Cacerola
Conclusión: el SEO técnico es el cimiento del growth
El caso Toteat demuestra que antes de escalar la inversión publicitaria, se debe asegurar que la casa digital esté en orden. Al corregir la semántica y estructurar los datos, Cacerola, junto al trabajo con el equipo de Marketing de Toteat, no solo mejoró el posicionamiento de Toteat, sino que construyó una ventaja competitiva sostenible frente a gigantes del sector.
El equipo detrás de este caso
Toteat
